JabJab

Igen, ez az álmom, hogy végre ez a szolgáltatás is működjön majd! Egyszer, talán…*

És akkor nem csak az osztrákoknál lesz ilyen hirdetés, hanem nálunk is megjelennek majd:

* Jelenleg: a helyi üzleti hirdetések csak az Egyesült Államokban, Egyesült Királyságban, Kanadában, Franciaországban, Olaszországban, Németországban és Spanyolországban helyezhetők el.

Keresőoptimalizáció vagy keresőmarketing?

Sokszor azt látom, ogy a cégek úgy érzik, a keresőmarketing felesleges pénzkidobás, hiszen ha az organikus találatok között ott vannak, az pontosan elég. Ez valóban így is van, bár érdemes hozzátenni egy pár gondolatot:

- A keresőoptimalizálás hatása nem azonnali. Bizony, van olyan hogy a sok sok belefeccölt meló csak hónapok múlva látszik meg.

- a keresőoptimalizálás nem végleges. Nem lehet tudni hogy a cég (és a termékei) milyen irányban fejlődnek, lehet hogy mindent lehet újrakezdeni egy év múlva, mert egy termékcsoport annyira jól fut.

- a keresőoptimalizálás a legfontosabb szavakra működik jól, minél szélesebb a témák köre, annál kisebb eséllyel lesz mindenütt jó helyen az oldal a tallati listán.

Akkor mégis minek? - kérdezhetitek.

A keresőoptimalizáció nagyszerű eszköz, de ezt is tudni kell használni. Nem mindenre megoldás.

Adva van mondjuk egy nagymúltú jegyiroda, amely nagyszerű szolgűáltatásokat nyújt, hihetetlen erős a piacon, mindenki szeretne a nyomába érni. Optimalizáció vagy keresőmarketing a megfelelő eszköz?

SZERINTEM:

Helyükben a keresőoptimalizálást és a keresőmarketinget is választanám. Mindkettőt pontosan arra amire valók.

Optimalizálva, az oldal legyen jó helyen amikor olyan kifejezésekre keresnek az emberek ami a tevékenységi kör: “online jegyvásárlás”, koncertjegy, színházjegy, stb.

De az egyes (és gyorsan pörgő) termékeket, koncerteket, kiállításokat és rendezvényeket én a keresőmarketing hirdetéseken keresztül hirdetném.

Így nincs olyan veszély, hogy a jól optimalizált oldal tavalyi koncertajánlatai ugranak fel egy keresésnél, viszont nem kell költeni olyan keresésekre amelyek túl általánosak.

Ezt gondolom én. Vitanyitónak szántam ezt, és a többi kérdőjeles bejegyzést is.

Pontosan egy éve indítottam el az első AdWords kampányomat!

Azóta nagyon sok dolog történt!

Megszületett a jabjab.hu, elindult ez a blog, letettem a vizsgát , vannak elégedett ügyfeleim, elköltöttem számukra nagyon sok pénzt, hoztam nekik nagyon sok ügyfelet.

Közben úgy tűnik a piac is érettebb lett, bevallom, nagyon sok kudarcélmény is ért, egy részéről név nélkül itt is beszámoltam.

A héten megpróbáltam beszerelni a frissen vásárolt (és végre megfelelő méretű) szivargyújtót az autómba.

Vissza kellett menni vásárolni még egy alkatrészt, valamint egy forrasztópákát, és másik féle csatlakozót, közben kicsapta a biztosítékot, így abból is kellett egy szett. Közel 10 ezer forintba került a 400Ft-os szivargyújtó beszerelés. Plusz az ezzel töltött 3 óra, valamint a benzinköltség. Pedig ez idő alatt olvashattam is volna valami nagyszerű könyvet.

Egy szakember hozzáértő kezekkel valószínűleg 60 perces szintidő alatt teljesítette volna, és fizethettem volna érte 6.000 Ft-ot. És bizonyosan úgy éreztem volna hogy drága…

(papám egyszer azt mondta, hogy nem azért a 10 percért fizetünk az autószerelőnek amit a szereléssel töltött. Hanem azért a sok sok évért és tudásért, ami után pontosan tudja hogy hová nyúljon, és amiért ez a javítás 10 percbe kerül)

Ugye, szokásos probléma?

Vannak területek ahol nagy a rizikó, például műteni egyik családtagot sem állunk neki otthon a konyhában. Érdekes, hányan nekifekszenek azonban az autó fékjeit megszerelni otthon! Pedig az is veszélyeket rejt magában!

Vagy mondjuk az adóbevallást könyvelőre bízzuk. Még az eva-s céges is. Mert követni a jogszabályok állandó változásait idő és pénz. Valószínű, hogy aki ezzel foglalkozik, annak megéri, de neki ez a munkája.

Miért van az, hogy a keresőmarketinget vagy keresőoptimalizációt mégis sokan megpróbálják házon belül, olyasvalakire rábízni aki tudja a különbséget a html és a flash között (de az ajax-ról csak annyit tud hogy tisztítószer)?
Mitől gondolják cégek, hogy ezt a területet lehet munkaidőn belül, naoi 30 perc elfoglaltsággal jól csinálni?

Ennek következménye az lesz, hogy 6 hónap múlva még mindig nem hatékony a keresőmarketing, akkor egyszerűen lemondanak róla, mondván nem hatékony. Ez számomra olyan, mintha rábíznám a titkárnőre a marketinget, aki feltehetően a tőle telhető legjobbat próbálja nyújtani, de mégis, nem lesz hatékony. Ekkor vajon mi a következtetés? Rossz emberre bíztuk a feladatot, vagy a marketing teljesen felesleges?

Ki foglalkozzon a cégen belül a keresővel kapcsolatos feladatokkal?

(most van aki felsóhajt, hogy végre rrőlis beszélni kéne, de mindig kisebbségben marad a cégen belül amikor ilyen eretnek gondolatokat fontolgat)

Sok cégnél végighallgatnak, de látom hogy az internet mint olyan még mindig nem mainstream. Nem a használatban nem az, hanem a megértésében. Amint a weboldal, optimalizálás, stb szavakat említem, az arra eddig nyitott agyak is elkezdenek becsukódni, mert ez a terület a “fekete doboz”, vagy legalábbis annak kezelik. Gyorsan bevonják a beszélgetésbe a webes fejlesztésért felelős munkatársat vagy céget.

A belsős munkatárs vagy a külsős fejlesztő egyből ellenségként kezeli a keresőmarketing szakembert. Végül is, olyan területről beszél ami hozzá tartozik, ráadásul felhívta a vezető figyelmét, hogy itt lehetne javulni, jobban csinálni.
Ez meg simán azt jelenti hogy ő eddig nem végezte jól a munkáját. A legjobb védekezés a támadás, ezért visszavág. Majd megcsinálja ő jól, egyébként is, sok a csaló ezen a területen, ő meg már bizonyított, és különben is.

Keresőmarketing ajánlat megy az iktatóba (kuka vagy papírzúzda).

Van egy olyan verzió is, amikor a fejlesztő ugyanúgy profi mint a bejelentkezett szakember. Ilyenkor nyitottan végighallgatja, örül hogy bevonták a munkába, de nem haragszik a megnövekedett munkamennyiségért, belátja hogy ez már nem az ő szakterülete, támogató. Ez utóbbi a kevesebb.

Rendszergazdák, legyetek őszinték velem! Biztos hogy ismeritek a keresőmarketing és optimalizáció csínját-bínját? Biztos hogy a felhasználónak úgy adtátok át a statisztikai programot, hogy az rendesen van paraméterezve? Biztos hogy nem haragszatok az esetleges többletmunkáért? (ez utóbbit megértem, főleg ha a munka mennyiségével nem nőtt a számlázhatő összeg).

Meg kell oldanunk ezt a látszólag feloldhatatlan ellentmondást, ellenérzéseket. Mert a vége ugyanaz lesz, a megbízó előbb vagy utóbb foglalkozni fog ezzel a területtel. Egy adott cégméret vagy üzlet típus mellett már belátható időn belül. Ha most elhajtjátok a szakembereket, mondván ezt is tudjuk házon belül, akkor előbb (vagy utóbb) az ügyfél mást keres majd erre a feladatra (is). Mert ezen a pályán az eredményt könnyebb mérni. Egy weboldal lehet szép vagy nem szép, ki tudja pontosan? Ki tudja hogy mitől működik és mitől nem? A weboldal kódját nagyon kevesen olvassák, így a hibákat, a rosszul kialakított struktúrát is kevés ügyfél tudja megítélni, észrevenni. De mégis, ezen a területen érvényesül a szakmai öntudat, a legjobbat akarás. Akkor érvényesüljön abban is, hogy a weboldal nem elég hogy készen van és elérhető, hanem megtalálhatónak és reklámozhatónak is kell lennie.

A címben feltett kérdés számomra nem kérdés. Mert ugyan léteznek nagyon jól felkészült rendszergazdák, akik marketingben is otthon vannak, sőt. De mégis, ha a feladatot boncolgatjuk, és jobban megvizsgáljuk, akkor kevesebb programozási tapasztalat és szaktudás kell hozzá mint amennyi marketing.

Eddig lehetett a kampányt, és reklámcsoportot.

Mostantól lehet egy kulcsszót, egy hirdetés variációt és site targeted kampány esetén egy adott weboldalt is felfüggeszteni.

Vajon mennyit költsek naponta?

Az AdWords erre is tesz javaslatokat, felteszem egy egyszerű aloritmus alapján, miszerint adott kulcsszavakra mennyi megjelenés volt, és hogy a napi költés mennyire volt ebből elegendő (és itt simán lehet hogy tévedek).

Volt azonban egy frissülés ezen a fronton is, legalábbis másik országban biztosan (már megint a Google szféra határvidékeire kerültünk…)

Ügyes :-) 

Megy a leszólás a neten, hogy milyen ormótlanra sikerült a Checkout logo.

Ciki, hogy mifelénk akármilyen is lehetne, csak legyen már!?

Aki nem ismeri a szolgáltatást, annak:

Hasonló mint a PayPal, egy fizetési módszer, egy helyen regisztrál a vevő, és használja ugyanazt az account-ot ezernyi boltban (vagy amennyiben sikerül eladnia magát a Google Checkout-nak). A Paypal-t az eBay tette naggyá, a Checkout-ot a Google AdWords teheti naggyá. Kíváncsian figyelem a történéseket, és várom hogy nálunk is lehessen használni!

Ollé, érdekes dolgok a csőben!

A Google teszteli a site targeted hirdetéseket CPC alapon.

Aki nem ismeri, annak:
A site targeted hirdetés azt jelenti a Google AdWords-ben, hogy kiválasztom azt a weboldalt amely az AdSense program keretében hirdetéseket enged az oldalán (beteszi a kódot, a Google pedig beválogatja neki a releváns tartalmú hirdetést). Ez a lehetőség eddig csap CPM alapon volt elérhető, vagyis ezer megjelenésenként számlázva.
Igazából sok ügyfélnél teszteltem, de mindig a végén mindig győzött a SERP, a CPC, hiszen néhol többszöröse volt az átkattintás ára mint a “normál” rendszerben. Ráadásul olyan licittel amellyel a kattintásonkénti ár megérte volna, azzal meg nem került fel a hirdetésem.

Ebből a nézőpontból érdekes a site targeted CPC alapú árazása.

Sajnos egyenlőre csak az Újvilágban elérhető, ott is külön kell regisztrálni…
Remélem nemsokára áthozzák ide is!

A Rabbitblog bejegyzése nyomán jutottam el ide:

Egyetértek, csak megismételni tudom az ő kérését.

A szakma nevében kikérjük magunknak! (és valaki gyorsan javítson a bejegyzésen, valamint gyorsan kapjon egy tockost akit ennyi szaktudással közel engednek a nethez!)

(a biztonság kedvéért elküldtem a weboldalon található címre a bejegyzésem linkjét, most letesztelhetjük mennyire gyorsak

Utólagos bejegyzés:
Nagyon gyorsak. Vasárnap írtam ezt a bejegyzést, hétfőn délelőtt már itt volt a válasz:

Kedves Raha,

Köszönjük észrevételét, a hibát javítani fogjuk.

Üdvözlettel,

XXXXX xxxxxxx

Egyenlőre példás a válasz gyorsasága, a nyitottság a hiba javítására. Várom mikorra korrigálnak (most még nem láttam változást - kedd regggel 7:36)

Ma néztem (csütörtök), és megtörtént a javítás:

Grat és köszönjük!