JabJab

Mi van akkor amikor folyamatosan hozom a forgalmat egy adott weboldalra, viszont állandósult a panasz, hogy nincs belőle vásárlás?

Több magyarázat is van.

Elsőként megeshet hogy jön a vásárlás, csak nem egyezik az információt kereső személye és a vásárlást ténylegesen intéző személye. Példa: Menedzser felesége megkeresi hol kell orvosi állapotfelmérésre jelentkezni, Apunak kevés ideje, elmegy, viszont fogalma sincs honnan találtak rá a szolgáltatásra.

Lehetséges, hogy a keresgélés annyira sokrétű, hogy a végén a vásárló már nem emlékszik hogy hol látta a hirdetést. Sokan a keresőben a találatokat sem tudják megkülönböztetni a keresőhirdetésektől!

Megtörténhet az is, hogy az oldal alkalmatlan arra, hogy eladjon. Veszélyesen félresikerült információkat tartalmaz, esetleg zavaróan navigálhatatlan. Vagy mondjuk IE-re lett optimalizálva, és FireFox böngészővel olvashatatlan.
A baj ez utóbbi esetben van. Mert dupla akkora költéssel kétszer annyi látogatót hozni vétek, hiszen nem ad el az oldal, de legalább elriaszt. Képzeljük el a következőt. Hirdetés azt mondja, hogy nálunk minden megvehető, sőt van kedvezmény is. Kattintasz, és nincs minden raktáron, ha van akkor más az ára, stb. De az is gáz, ha mondjuk a Shop menüpontra kattintva nem egy nagyszerű webshop-pal találkozik a látogató, hanem egy fotóval ami a boltot ábrázolja kívülről…

Ahogyan marketing tanárom mondta:

Egy rossz szolgáltatást leghamarabb tönkretenni jó reklámmal lehet.

Vajon milyen munkahely ártalom történhet egy keresőmarketinggel foglalkozó emberrel?

Kedvesem sokszor mondja, hogy vigyázzak magamra. Ekkor viccesen megkérdezem, hogy ugyan mi történhet velem, esetleg beszorul az ujjam a billentyűk közé?

Pedig mióta számítógépe előtt ülök, egyre veszek észre újabb és újabb  munkahelyi ártalom tüneteket.

Az első az egyre állandósuló nyak és hátfájás volt tavaly nyáron. Jó meglátással védőangyalom  és szerelmem beszerzett egy megfelelő széket, és ezek huss, el is múltak.

Mostanában a jobb könyököm fáj változó intenzitással. Rákerestem, ilyen is van,  egér könyöknek (mouse elbow) hívja a szakirodalom. Itt található egy összeszedett jótanács csomag az elkerüléséről.

Sőt. van olyan termék is amely eme betegség gyógyítására használatos! Olyan betegségekről beszélünk, melyek WIMP környeteben törnek ránk. Ez tetszik, WIMP környezet: Window, Icon, Menu, Pointing device

Szóval nem vagyok egyedül, ez máris jobb érzés. És gyorsan befáslizom a kezem, vagy rendelek egy szupermasszír egérkönyök elhárítót :-) 

És ezt bizonyítja, hogy azóta is post-olok.

Mindenféle más gépről, de az élet nem áll meg. Csak a gép.

És ilyenkor derül ki, hogy mennyire védtelen az ember mondjuk áram nélkül. De elég az is ha minden adatom (és van annyi hogy csak na) egy helyen van, vagy szépen tervezett időpontokban mentettem. Mivel messze vidéken trópusi klímán megszokott volt az évi egy vinyó csere, ezért ügyesen nálam minden megvan egy heti csúszással.

Ujjé. Sajnos nem öröm amikor az ilyen előrelátás eredménye a fele akkora kiesés időben. Mert könnyű azt nézni hogy mennyi idő elveszett a gép keresésével, az installal, migrálással, stb.

Mindegy, itt figyel a kis friss kedves, zsenge szűzies billentyűzajjal az asztalon.

Welcome!

Utólagos bejegyzés:

… és Goodbye. Ugyanis amilyen szép fogadtatást kapott, annyira rútul megadta magát ma reggelre. Szóval huss, ment vissza a boltba… ez már nem véletlen, nem ismer valaki egy varázslót aki leveszi rólam a rontást??

Sok mindent láttam már, de ez a mai simán említésre méltó.

Van a gépemen egy folder, ahová a szellemes vagy éppen nagyon gagyi junk maileket gyűjtöm, amolyan “állatkert” amit majd megmutathatok az utókornak (mindenki törli ezeket a leveleket, én szépen elrakom a szebbeket).

A mai levél feladója a googleteam.

Így szól:

GOOGLE EMAIL LOTTERY INTERNATIONAL
WORLD INTERNET LOTTO CENTRE
EASTERN AVE 6528.
INTERNATIONAL PROMOTION / PRIZE AWARD DEPT.
PROMOTING INTERNET USAGE OVER THE GLOBE
(WE ENCOURAGE GLOBALIZATION)
Dear Lucky Winner,
Congratulations to you as we bring to your notice, the results of the First Category draws of E-MAIL LOTTERY organised by GOOGLE INTERNATIONAL. We are happy to inform you that your email address have emerged a winner of One Million (1,000,000.00) Euro, which is the winning payout for Category A winners. This is from the total prize money of Two Million (2,000,000.00) Euro shared among the 2 winners in this category. Participants were selected through a computer ballot system drawn from 2,500,000 email addresses of individuals and companies from Africa, America, Asia, Australia, Europe, Middle East, and Oceania as part of our International Promotions Program. Your fund is now deposited with the paying Bank.
In your best interest to avoid mix up of numbers and names of any kind, we request that you keep the entire details of your award strictly from public notice until the process of transferring your claims has been completed, and your funds remitted to your account. Find below your promotion date, Reference and Batch numbers. Remember to quote these numbers in your correspondence with your claims agent.
PROMOTION DATE: 20TH OF APRIL 2007.
REFERENCE NUMBER: LSLUK/2031/8161/07.
BATCH NUMBER: 15/051/IPD
NOTE: to file for your claim, please contact the claim department below on email.
***********************************************
Contact Person:
Mr.George Paniou,
Trust Claims Agency.TEL:+30-694-092-9118
Email:trustclaims@aim.com
THINOS 73, 10722, ATHENS GREECE
**********************************************
Congratulations once again from all our staff and thank you for being part of our promotions program.
Sincerely Yours,
MRS.JENNIFER COHEN.
THE PROMOTION COORDINATOR.

Annyira gáz, hogy szinte aranyos. Google lottó euróban, görögországból, egy aim.com-os címmel :-)))))))))))))

Szorgos népünk győzni fog! 200% a cél!

Nekem sikerült! Egy megjelenésből kettő kattintást. Yeeee.

Évek óta mintája annak, hogy a világ országai, nagyobb hadereje egyből ott van ha kell (meg persze van alattuk egy kis olaj). Anélkül nem zsír a rendszer, csikorognak a fogaskerekek, és alig történik valami. Szóval itt kérem nem lőnek annyit, de meghalnak sokan.

De itt nincs helye politikának, ami miatt írok róla, az a technológia ilyen célú felhasználása. TCK vagy TCR (franc tudja már melyik, a lényeg hogy társadalmi célú kommunikáció). Adott egy komoly rendszer (Google Earth) és a jószándékú intézmény, az Amerikai Holcaust Múzeum.

Jó lenne ha legalább ez a kezdeményezés nem csúszna félre, és nem a Múzeum vagy a Google Earth saját reklámjába fulladna, hanem tényleg sikerülne kicsit jót tenni.

Persze hírforrások ebből is próbálnak undormány módon csalogató címeket faragni: Népirtás a Google Earth-ön . Külön szerencse hogy nem fogyókúra reklám fut a cím alatt

Az Index hírblogja adta az ötletet, megnéztem mivel böngésznek engem.

45% FireFox, 51% IE (náluk 44-44% mindkettő).

Ebben az a fura, hogy elmondásuk szerint a Firefox penetrációja az európai országokban 20% fölötti, Magyarországon 25% körüli. Akkor most a látogatóim nagy része nem átlag user? Hmm, mondjuk ez várható volt.

Gyorsan megnéztem egy ügyfelem statisztikáját. Hoppá, nála 75-20 az IE javára!

Egy újabb másik ügyfelemnél ugyanez az arány 48-40% a Firefox javára!

Mivel a nagy cégek legtöbbje konzervatív, átlag felhasználónak nem engednek semmiféle install-t, így azok között magas az IE használat. Kisebb cégek és magánemberek (függően attól is hogy mennyire hozzáértő a felhasználó) már sokan átálltak a FF oldalára. Így viszont ezek az adatok akár egy durva szegmentálásra is alkalmasak lehetnének!

Na ebben a témában túrok egy kicsit, és ha találtam valami használhatót, visszatérek és jelentem.

Jó hírek - legalábbis ha hihetünk az előrejelzésben. 

Az internet 2008-ra beelőzi költésben a rádiót.

Az internetes reklámköltés 6x gyorsabban nő mint a tradícionális média 2006 és 2009 között.

A legdinamikusabban növekvő régiók Közel-kelet és Kelet-közép Európa (2007-ben 25 Mrd dollár)

Ez a keresőmarketing tiszta matek. Állandóan számolgatni meg minden

De nem baj, ha jó voltam médiatervezőnek (akkor amikor még papíron kaptuk meg a nézettségi adatokat!), akkor ezt is kiszorzom majd valahogyan. Mert lassan minden csak játék a számokkal. Ha tudsz számolni, nyertél.

Jön a negyvenmilliós kérdés.

- Mennyibe kerül napi 5.000 kattintás?

- Attól függ milyen szavakra. Ha mondjuk a szavak ilyenek hogy “kábelrögzítő bizgentyű“, akkor olcsó.

És tényleg. Tegyük fel, hogy van egy ügyfél, akinek komoly méretű account-ja ott figyel már a rendszerben. Szeretné profi kézbe letenni, és olcsóbban venni ugyanannyi kattintást. A vállalkozók egymásra licitálnak, és bevállalják hogy menni fog ez a napi 5.000 kattintás a mai 34 Ft helyett pontosan 29 Ft-ból is.

Vagyis egy hónap alatt spórolok a megbízónak 30 nap x 5.000 katt * 5 Ft = 750 rugót.

De hogyan?

Okosan. Egyszerű számolás az egész. Simán be lehet ígérni, ha eléggé nagy accountról és eléggé diverz nagy rendszerről van szó. tételezzük fel, hogy a 34 forint így áll össze:

Négy nagy területen hirdet a cég (online áruház), az összes kattintás 40-30-20-10%-ban oszlik meg most, 27-31-37-65 Ft per kattintás (sorban). A napi 5.000 kattintás így most kerül 30*5000*34=5,1 millió Ft-ba per hónap.

Egyszerűen átrendezgetem a képletet, és hozom az ígért 29 Ft / kattintást, így spóroltam a cégnek egy csomó lét.

De tényleg így van?

Mi van ha csak trükközök, és nem az átkattintási arányokat javítottam, hanem csak a képletet. Átjavítom az összes kattintás számait így: 67-18-10-3%, és máris kész a 29 forintos CT ár.

Tegyük fel azonban, hogy a cég pontosan ismeri a ROI mutatókat, és az a bizonyos 10% kattintás (vagyis összesen 500 per nap) hozza a profit 50%-át. Mert azzal a kevés számú. de nagyon igényes és komoly vásárlásokat termelő ügyfeleket hoznak. De sajnos a napi 500 kattintás a maximum amit ebből a piacból ki lehet hozni, ezért nem tesznek oda több pénzt. Azzal, hogy az 500 kattintást lefejezem, és hagyok belőle 150-et (3%), a befktetés megtérülése mutató is erősen változik. Erre rá fognak majd jönni - idővel.

És rossz esetben eldöntik, hogy ez a CPC dolog nem is olyan jó. Sokkal hatásosabb a fűszeres disznóhús sonkával.

Phu, végre. Rájöttek, hogy az AdWords kezelői felület egyes részei a használhatatlanságot súrolják.
Például eddig borzalom volt mondjuk időszakokat választani:

ELŐTTE:

UTÁNA:

Köszönöm! Végre, valakinek eszébe jutott hogy ezt olyan jól sikerült kialakítani a Analitics esetében, akkor akár iott is lehetne egy legördülő naptárszerűséget odatenni. (jelzem, az Analitics naptára továbbra is sokkal használhatóbb!)

Itt van egy pár további polírozás, mondjuk hogy megváltozott a Create a new campaign: linkek helye, de a legizgalmasabb ez:

Ugyanis a kampányok nemsokára szortírozhatók lesznek médiatípus szerint. Vagyis szöveg, kép, video és egyéb.

Várom a fejleményeket.