JabJab

Egy téma, amit - szerintem - még sokat elő fogok venni, bonyolultsága és szépsége miatt.

Jön egy egyszerű kérdés. Dinamikus kulcsszó használatakor vajon a Content Network-ön belül milyen szöveggel jelenik meg a hirdetés?

Egyértelmű a válasz, hiszen mivel nincs kulcsszó amihez kötni lehetne, ezért a KeyWord: utáni szó lesz a behelyettesített.

Nézzük csak:

A kulcsszavak:

A hirdetések:

A megjelent hirdetés:

Vagyis rossz volt a tipp. E helyett kiválasztott egy kulcsszót a megadottak közül, és azt tette a dinamikus kulcsszó helyére.

Na igen, ez a felhasználási mód már tetszik!

(momentán a regisztrációnál az oldal a visszaigazoló levélben elírta a saját nevét (geospace.hu helyett geosapce.hu lett belőle), de ez mellékes, akkor is ügyes.)

Már írtam erről is, de akkor itthon nem volt még elérhető.

Friss információ szerint kiterjesztik, bár továbbra sem látom az accountokban. De reménykedjünk.

Valahogy így fog kinézni:

Végigdarálja az account-ot, és automatizált válaszokat ad a látható és automatizálható kampány optimalizálásra.

Ahogyan elnéztem, azért marad még munka a szakembereknek, mert az optimalizáló

• Napi büdzséra ad javaslatot. Vagyis ha lehetne több is, akkor szól (ez volt már eddig is)
• Szól ha kimaradt használható kulcsszó ami az oldalon szerepel. Igazából a Keyword Tool ennél többet tud
• Szól ha a kulcsszó használat nem megfelelő. (ez új)
• Szól ha a max cpc nem megfelelő (felteszem akkor szól ha ez túl alacsony)
• Szól ha a hirdetés szövege nem megfelelő.

Vagyis egy kicsit úgy tűnik, hogy meglevő eszközöket beépítettek egy automatizált friss eszközbe, kicsit megbolondították más dolgokkal is, és bizonyosan hatékony segítség lesz azoknak akik nehezen tájékozódnak a bonyolult AdWords account-ban.

Az AdWords folyamatos változása mindig ad témát a blogomhoz…

Most éppen azt fedeztem fel, hogy lehet max CPM mellett Preferred CPM-et is használni a site targeted kampányoknál.

Ez momentán nekem friss információ, eddig csak a kulcsszavas kampányoknál láttam. Megint lemaradtam valamiről…

Ritkán használt Google hirdetési formára bukkantam (vagy ennyire friss lenne?)

Gyorsan rákerestem, tényleg van ilyen:

Nokérem. Vajon egy ilyen AdSense megjelenés beleszámít a CPM-be vagy sem?

Ma lőttem a Google AdWords Placement Report-ban (ez az ahol megmutatják hogy a sokat titkolt Content Network-ben hol és milyen számokkal jelenik meg a hirdetés).

Vajon ez milyen weboldal? 

Amióta a Google tudja a választ a világ legfontosabb kérdésére, azóta semmin sem csodálkozom.

Azon sem, hogy egy Google kampány futhat a világ végeztéig.

Ez momentán egy olyan fícsör, aminek nulla értelmét érzem, hiszen hamarabb lesz világvége, hitelkártya váltásom vagy esetleg vége a cégnek amit hirdetek, mint a világ vége. Ja és én is elmegyek egyszer örök internetes mezőkre.

De beszélnek róla. Lehet hogy nem a prod. dev. team találta ki hanem a PR osztály?

Utólagos bejegyzés:

Letöltöttem ezt a kampányt az AdWords Editorra, és lám, ott nem örökké tart az örökké, hanem:

Tuti hogy a következő gépem Macintosh lesz. (Az előző még eladó - ha valakit érdekelne).

De ezek a hirdetések nem ezért tetszenek. Hanem mert az utalások ott vannak, mindegyik ül. Mint ez is, a kedvencem, a Winfos Defender-ről. Eddig nem sikerült rávennem, hogy a naponta használt Eudora levelezőprogit tudomásul vegye, és ne kérdezzen állandóan rá.

Momentán, a YouTube beágyazott videó alján a felugró ablakok is Mac találmány…

Ma az egyik ügyfelem tegnap elkészített kampányai nem akartak elindulni.

Gyorsan jelezni szerettem volna ezt a Google felé, és amikor odaértem, ismét ott virított a lehetőség, chat.

Gondoltam kipróbálom, és beszámolok róla. 

A kezdeti hosszú várakozás után egy  standard üzenet jött, eddig semmiben nem rosszabb vagy jobb mint mások:

A képen látszik hogy egy idő után beadtak egy másik üzenetet, miszerint nagyon elfoglaltak, és várjak, köszönik a türelmem. Ez jó, mert legalább látszik hogy nem befagyott a hívásom, hanem várakozólistán vagyok.

(rohadt nehéz meló lehet chat ügyfélszolgálni…)

A kérdéseimre gyorsan jöttek a válaszok, nem kell holnap estig várnom hogy akkor most mivan. A szolgáltatásért és a gyorsaságért ötös.

Ami hiányzik (megkérdezték, elmondtam), hogy amikor várakozom, adhatnának egy becsült időt, valamint hangjelzést (választható opcióként), ugyanis előbb vagy utóbb az a kis ablak hátulra kerül, és nem veszem észre ha csendben maradt….

Ja, viszont zseniális megoldás, hogy egyből lekérhetem a chat szövegét pdf-ben, és ha kérem, akkor emilben is elküldik. 

Az első részben azt szedtem össze, hogy az AdWords hogyan kalkulál keresésnél.

Vajon hogy számolódik a content network ára és pozíciók? Ott ugyanis változó mennyiségű hely áll rendelkezésre, ráadásul ugyanazon pozícióért kétféle árazás is versenyzik, megtörténhet hogy a kulcsszó licitjét (max CPC) kell a rendszernek megfuttatnia az ezer megjelenésre adott licittel (CPM). Vagyis site targeted és keyword targeted hirdetések versenyeznek ugyanazon helyért. Ügyes, ezzel jól meg lehet keverni mindenkit…

Kezdjük különválasztva. Amikor keresőkben kulcsszóra versenyzünk, akkor így számolódik a pozíció és az ár.

Site targeted kampányok esetén az egyes hirdetések versenyének alapja a CPM. A kulcsszó max CPC értékéből, átkattintási arányából (CTR) és releváns jellemzőkből(?) számol egy un. eCPM értéket (effektív CPM), és így teszi összehasonlíthatóvá a site targeted CPM licitjeivel.

A Content Network-ben simán előfordulhat, hogy több hirdetés úgy kerül egymással versenybe, hogy az egyik egy kulcsszó targeted kampányból érkezik, a másik pedig egy site targeted kampányból. Na ekkor mi van?

Ekkor jön az un. AdRank, mint közös nevező.

Az AdRank a site targeted hirdetéseknél a CPM licitből és a Landing Page Quality számból számolódik (és ki tudja még miből).

Kulcsszóra célzott kampányok AdRank-je számolódik részben a content CPC-ből (ha megadtad egyáltalán**), valamint a Minőségi Pontszámból (Quality Score, QS), plusz még egyéb relevancia faktorokból.

** Ha nem adsz meg content CPC-t, akkor a rendszer átlagolja a kulcszavankénti CPC liciteket - na erre varrj gombot. Nem érthető. De az sem, hogy alapbeállításként miért nem ajánlja fel a rendszer hogy állíts be Content licitet. Talán mert ez íg ymagasabb Content költést eredményez?

Szóval adva van két hirdetés.

Az egyik kulcsszóval jött, a másik site targeted. És ugyanoda szeretnének bejutni. A kulcsszavasnál a rendszer megnézi a CPC licitet, az átkattintási arány és a Landing Page minőségi paramétereit, ez beszorozza (vagy osztja) egyéb faktorokkal.

A másik site targeted hirdetésként érkezik, ott a CPM licit, Landing Page Quality és egyéb faktorok számolódnak.

Pluszban e mellé a Google magyarázata odateszi ezt is:

A site targeted és a kulcsszóval célzott hirdetések AdRank mutatója alapvetően nem jól összehasonlítható, hiszen az egyik AdRank CPM alapon számolódik, míg a másik CPC alapon. E probléma megoldására az AdWords számol egy egyenérték megjelenés alapú AdRank-et a kulcsszóval célzott hirdetéshez minden alkalommal amikor site targeted hirdetéssel kerül versenybe.

Na erre tessék gombot varrni.

Ja, és hogy ezek után, mennyibe kerül egy kattintás a content network-ben, azt megpróbálják erősen elhallgatni.

Különben is, ha egy olyan pályán versenyez két hirdetés ahol a végén a vevő kattintás alapon fizet (és a Content Network ilyen), akkor miért a CPM a közös nevező?

Szóljon aki érti.