JabJab

Na, ráfért.

Frissült a A Google AdWords Report kinézete,  a grafikonok megkapták azt a design-t amit a Gogle Analitikában megszokhattunk. Nekem tetszik, tényleg ciki volt már a móricka rajz

A következő lépés az Account Snapshot, valamint annak személyre sazbhatósága kéne legyen. 

Kétszáznegyven bejegyzés 2006 augusztus 31 óta. Nem is rossz!

Egy kicsit visszatekintve látszik, hogy a témák száma nem fogyott, hanem nőtt.
Egyre többet írok, és a témák száma is csak nő.

Ez is bizonyíték arra (szerintem), hpogy a téma összetettebb annál hogy otthon, sufniban lehessen profin csinálni.

Kedvenc témám a Google AdWords, végül is egyértelmű, naponta minimum 3-6 órát töltök vele.

Néha provokáltam, erre jöttek korrekt és nagyon alpári beszólások. De az internet ilyen, név nélkül könnyebb.

Néha szakmailag is provokálok, mondjuk kérdezek. Erre a normálisabbja megfelelő hangnemben válaszol (azok a hozzászólások bennmaradnak), és jönnek a névtelen, rosszindulatú, bántó céllal érkező hozzászólások (na ezek soha nem kerülnek be). Ha valaki névvel és emilcímmel vállalta a véleményét, mindig benn maradt, akkor is ha hibámat be kellett ismernem.

Néha írtam személyes dolgokat is, ezzel kicsit frissítettem a szigorúan szakmai blogot.

Politika viszont SOHA nem került ide, és nem is fog. Politikai marketing jöhet, hiszen ez is része a keresőmarketing szakmának.

Boldog Születésnapot JabJab.blog.hu !

Igen, létezik ilyen is.

Elsőként definiáljuk pontosan mi is az a Content Network. A Google szerint:

A Google Tartalmi hálózat sokszáz minőségi weboldalt és híroldalt foglal magában. Amikor a Tartalmi hálózaton hirdetsz, akkor kiterjesztheted a marketing elérésed célzott csoportok (és egyben célzott potenciális vevők) felé, akik ezeket az oldalakat látogatják nap mint nap. Nincs ennél nagyobb tartalomfüggő reklámhoz kialakított hálózat a világon.

Vagyis továbra sem tudjuk hogy ez micsoda pontosan. Itt található egy felsorolás a Google saját tulajdonú (vagy affiliate) site-okról, plusz ugye ott vannak a Google szolgáltatások oldalai (például a Gmail vagy a Google Maps), plusz a Domain hirdetések, Az AdSense site-ok, meg ki tudja még.

A Content Network sokáig egy olyan feket doboz volt a hirdetőknek, amelybe bedobták a zsét, és kijött belőle valami. De nem lehetett különválasztani a kereséstől. Az első nagy lépést megtette a Google, különvette a Content-et, és külön licitet is lehet már hozzáfűzni.

Következő lépésként megengedte hogy letiltsunk bizonyos site-okat. Amelyeket természetesen Report-ok hiányában nem sikerült azonosítani, szóval hosszadalmas log file elemzések után lehetett csinálni valamit, de ez a valami eléggé kevéske volt.

Nyár közepén kijött a Placement Performance Report, amelyben végre ki lehetett mazsolázni hogy mely site-okon, milyen számokkal jelenik meg a hirdetésünk. Na ennek alapján már lehetett oldalakat kivenni. Vagy letiltani (ami rosszul konvertált), vagy áttenni Site Targeted hirdetésbe. (megjegyzem, ugyan több kontrollt ad ez utóbbi, annyit költök amennyit akarok, de legtöbbször a CPC romlott). Szóval csakis abban az esetben érdemes, amikor adott és mérhető a konverzió, és a költségnövekedést fedezi a magasabb CPC.

De ott vannak azok a bizonyos Domain Ads. Jó lenne kizárni, mert sok AV, pár katt és nulla konverzió. De a Google-nek pénzt hoz, sőt, szóval egyelőre nincs tiltásra lehetőség.

Ha ügyesen olvasol, akkor a fentiek már egy ügyes stratégia vázát adják. Tovább lehet fejleszteni, de az már az egyedi eredményektől is függ.

Nálunk mikor lesz már ilyen?

Én mindig kattintok. És te?

Nap mint nap olvasom Seth Godin gondolatait.
Mindenképpen érdemes rá odafigyelni, egyedi világlátása és egyéni gondolatai inspirálnak.

Most olyat írt, amit mindenképpen érdemesnek érzek ide kivonatolni. A cikk címe: Ritkaság szűkében.

A lényeg, hogy nagyon sok dolog azért válik értékké, mert kevés van belőle. Régebben a só vagy a csokoládé volt drága, ma bárhol tonnában vehetek belőle, kvázi értéktelen.

De ma már szinte mindenből túlkínálat van, alig van olyan ami ritkaság. Ezért vannak ahlálra rémülve a zene vagy filmkiadók, mert amikor az ingyenes kínálat óriási, addig a fizetős megoldás (megvenni DVD-n) sokkal macerásabb (el kell menni a boltba, kikeresni egy régi filmet, vagy megrenmdelni és várni rá sokat - ha egyáltalán kapható még).

Felsorol ezernyi példát még, amelyből az jön le, hogy a ritkaságnak szűkében vagyunk. Mi a teendő? Nyafogni - na ez a legrosszabb megoldás. (ebben mi magyarok nagyon jók vagyunk)

Minek vagyunk szűkében mostanság? Mi a ritka, mi lehetne az, amivel kitűnhetsz?

Tisztesség. Őszinteség. Jó itélőképesség.

Csak egy kusza gondolat:

Ha a Google-nek bejön a megváltoztatott algoritmus a top pozícióra (Sárga ház - kiemelt reklámok a találatok felett), akkor vajon mi fogja visszatartani őket attól, hogy a mostani sorrend számítás algoritmuson is változtassanak?

Ugye a helyzet analóg (részben). A pozíció függ a licittől, a minőségi pontszámtól, az ár pedig függ a mögötted levő licitjétől. Ha ezt megváltoztatják arra, hogy a katt ára nem a mögötted jövő licitjétől, hanem a te max cpc licitedtől függ?

Juj, rágondolni is rossz.

Egy érdekes cikket olvastam ma egy CRM szakértő tollából.

A cikk íróját egyszerűen érdekelte hogy mi ez az AdWords, és elkezdett hirdetni egy pár napig. A véleménye különösen értékes, mert kívülállóként olyan dolgokra is fényt deríthet ami ott van a szemünk előtt, de mivel mi minden nap ezzel foglalkozunk, mégsem látjuk.

Érdekes megállapításokra jutott (és néhánnyal nem is értek 100%-ban egyet).

Szerinte:

- kisebbb cégek sokkal erősebben függnek az AdWords-től mint a nagyok. Persze egyértelmű, mert ha jól működik (és sokaknak igen), akkor nem erőlködnek TV-vel vagy sajtóval. A nagyok meg tudják fizetni, nekik ez a pálya idegen még.

- Az AdWords bizony gyilkosan őszinte - amikor arra kerül sor hogy a cég mit gondol magáról, és a piac mi alapján keres vagy vásárol. A kattintások száma megadja a helyes irányt, bár ez néha gyilkosan őszinte. (igen, tuti bántó érzés lehet, ha évek óta egy irányt erőltetett a cég, és kiderül a kutyát sem érdekli, a vevőnek ez a dolog nem előny, nem szempont…

- a versenytársak piaci mozgását is figyelemmel lehet követni. Sőt, könnyen kiderülhet hogy az igazi versnytárs az nem is az akivel gondolod hogy versenyzel… (jelzem ez itt már klasszikus marketing hibákhoz vezet, bár ebből is van ezernyi példa a hazai piacon is - a tudathasadásos cég)

- A kezdeti játszadozás után levonta a tanulságot. Ha komolyan akar foglalkozni az AdWords-el, szakember segítségét kell kérnie, érdemes kifizetnie a szaktudást.

Ráadásul érdekes koncepcióval. Címkézi az oldalakat nem indexeli.

A cimkéket a sokszor rosszul kezelt META TAG-ekből veszi, plusz egy pár más területről (be- és kimenő linkek, a title és a description tag és a domain név is beleszámol - bár ez utóbbit csak tippelem).

A főoldalon azonban érdekes tag felhő van, az aktuális keresésekből. Jó koncepció, várom mi lesz belőle.

Tetszetős új megközelítéseket találtam, például megmutatják majd a találati oldalon az oldal favicon-ját. Ez is segíthet a navigációban.

A másik okosság (ez is tetszik), hogy lehet link útvonalat keresni, egyik helyről a másikig. (iwiw utánérzés, de itt legalább hasznos).

Szóval hajrá!