JabJab

Nehéz dolga van a Google-nak.

Beírom a keresőbe a kifejezést hogy: once in a blue moon, és a találat:

Vagyis az pontosan 2.71542689 év.

Az alámondásos filmek szinkronjával ellentétben a kifejeztés nem a kék holdra utal, hanem valami olyasmit jelent hogy hébe hóba, vagy nagyritkán.

Az egyik magyarázat szerint a blue moon az, amikor egy naptári hónpon belül kettő holdtölte is van, és ekkor a második a blue moon. Egy másik magyarázat szerint a blue moon az amikor egy adott évszakban négy telehold van, és ebből a harmadik a “kék”. Zűrös ugye?
Na és ebből a káoszból kell a Google-nek kiválasztani a jó megoldást. Ezért nehéz neki.
De legalább tudják a választ a legfontosabb kérdésre.

Ja, a következő Kék Hold 2009 december 31-én lesz 19:11-kor (GMT).

Na tessék, megérkezett ez is.

Megnéztem mit is gondolnak a spam-ről. Szerintük:

Rockwell Data corp defines spam an inappropriate use of the search engine involving any effort to deceive the search engine into returning a result that is unrelated to the query or whose position has been artificially inflated in the result set.

Vagyis definiálják (szépen) a Search Engine spam fogalmát, de az e-mail spam-et nem ismerik.

De ezt írják az alján:

Required notice: This email has been sent directly to you as a
UK business to business communication in full accordance with Internet
law. If you have acquired this in error please accept our apologies.

Nagy túrót felel meg bármilyen törvénynek! Ez akkor is spam ha ráírják hogy nem!

Az nagy AdWords specialiták, de hiáb akeresem a minősítésüket. Pedig ha tényleg ügyes versenyzők, akkor nem nagy ügy letenni, nem olyan komoly dolog ezzel is hiteles bizonyítékot szerezni arról, hogy bizonyítottan okosak a témában.

Most nézem, optimalizálnak is. Ilyen igazáb pörgős kifejezésekre értek el jó helyezést mint:
“natural cancer remedies spain”
“guest house accommodation gatwick Airport”
“North Central Florida distressed properties”

Ez igen!

Havi 29.95 angol fontért:
Within 48 Hours your web site will be optimized and submitted to the Top of the Worlds Search Engines!

Nem csak nekem szúrja a szemem.

Szerintük nem fair, ha a böngészgető ember egyik nap lát egy video hirdetést (de nem kattint) másnap egy szöveges hirdetés (amire kattint), és harmadik nap egy bannert, amire vásárol, és az egészért a szöveges hirdetés kapja a kreditet.
Valóban, a konverziót a szöveges hirdetés kapja, pedig a vásárláshoz hozzájárult a video és a banner hirdetés is.

Jó a logika, magam is sokszor tapasztaltam hogy a látogató kattint a hirdetésre, beteszi a könyvjelzők közé a weboldalt, és (akár!) hónapokkal később veszi elő ismét, amikor is majd vásárol.
Ez esetben a hirdetés nem kap kreditet, pedig ezen keresztül történt meg az első kapcsolatfelvétel. A “süti” lejáért, friss vásárlónak gondolja a rendszer aki direkt eléréssel (könyvjelző) érkezik.

A Picipuha bevezet erre egy un. Engagement Mapping (Összekapcsolódási Leképzés) nevű programot, amelyben megosztják az eredményt az egyes területek között, és így ösztönzik a hirdetőket a banner és video hirdetések használatára.

Érdekes. Vajon miért érzem ugyanazt mint a Google-nél, hogy erősen tolják a video és banner hirdetéseket?

Igen, én is azt használom, nem szeretem az IE-t.

De most marketing szempontból érdekel a Firefox használata.
Vajon egyes forrásokból érkező forgalmat lehet annak megfelelően is értelmezni, értékelni, hogy milyen böngészőt használ?

Nézzük az első lépést, vajon a neten böngésző közönség hány százaléka Firefox felhasználó?
A rankings.hu szerint:

Vagyis ha összeadom a IE6 és 7 használókat, akkor az arány valahol az 58:37, egymáshoz képest olyan 2:3-hoz.
Ez már bizony olyan mennyiségű látogató, amelyre érdemes odafigyelni.

További tapasztalatom, hogy a Firefox böngészőt használók kicsivel nyitottabbak az új iránt, tech dolgokban az átlag felett műveltek, vagyis már egy lépssel közelebb vagyok ahhoz, hogy a böngésző használat szerint (is) szegmentálgassak kicsit.

Természetesen a dolog visszafelé is működik, corporate környezetben elvétve található Tűzróka, ott erőltetik az Internet Explorer-t.

Nézzünk egy pár példát arra, hogy milyen típusú oldalak látogató mennyire térnek el böngésző használatban az átlagtól. Mondjuk enek a blognak a látogatói 61%-ban Firefox-ot használnak. Ugye? Máris szegmentál!

És sorban példák:

Egy webáruház látogatói: 58% IE ; 39% FF
Egy másik webáruház látogatói: 63% IE ; 34% FF
Technikában érdelődő emberek: 53% IE ; 42% FF
Autós oldalakat böngésző lehetséges vevők: 74% IE ; 23% FF
Szállodákat nézegető emberek: 64% IE ; 24% FF
Búvárok: 46% IE ; 49% FF

Az autós és a szálloda dolog eléggé beszédes. A magas IE használat oka lehet a vállalati környezet, napközbeni netezés. Vagyis érdemes azokra az időszakokra is költést tenni, hiába dolgozik, közben azért böngészget,  ha autót vásárolna (otthon más dolga van mint ezzel foglalkozni).

Ugye, szórnak a számok, van olyan terület ahol nem a MS termékre, hanem a Firefox-ra érdemes optimalizálni az oldalt. Vagy elgondolkodni a FF kiterjesztéseken. Vagy azon, hogy egyes kampányok (a böngésző alapján pusztán) milyen forgalmat hoznak az oldalra. Messzemenő következtetéseket NEM szabad levonni, de érdekes hogy mennyire elválik a tech közönség a nagy átlagtól. És már ez is valami.

Van egy másik érdekes dolog, képernyőfelbontás.
Több helyen papolom már egy ideje, hogy a 800×600 ideje elmúlt, arra weboldalt nem kéne. Vagy csak nagyon indokolt esetben. Hiszen:

Látszik, az 1024×768 a nyerő, és van egy jelentős, ennél nagyobb felbontású képernyőt használó réteg.

Ha valaki jó belemegy ebbe a témába, és gyakorlati tapasztalatai vannak az ilyen eszközökkel való elemzésben, szegmentálásban, írjon, érdekel!

(Ja, egy vallomás. A fenti kritikát magamnak is célozhatnám itt és ott, de sajnos a szokásos, a cipésznek a cipője lyukas, a szabónak szakadt a ruhája, az autószerelőnek zörög az autója, nekem meg rosszul kialakítottak egyes oldalaim…)

Egy nagyszerű Gmail reklám.
Hiába, tudnak az oroszok!

…GYORSAN és OLCSÓN!

A recept egyszerű.
1, Keresgélj a neten, és amikor találsz egy olyan témát ami izgalmas, akkor tudj meg róla sokat (kevés idő alatt)
(Ha bonyolult a téma, akkor nem kell mindent megtudni, elég ha úgy csinálsz mintha sokat tudnál)
2, Amikor már eltöltöttél a témával 20 percet, és érzed hogy szakértővé váltál, akkor csinálj egy (több, jó sok!) videót erről
3, A videót töltsd fel a YouTube-ra (meg sok más videomegosztóra)
4, Mutasd meg a világnak mekkora nagy spíler is vagy
5, Dőlj hátra, és mosolyogj. Innentől nagyon sokan tudják mennyire idióta vagy.

Ez azért jutott eszembe, mert megnéztem a fenti videót.
Emberünk már a címben említi, hogy Google AdWords ingyen!
Igaz, végig arról beszél, hogy milyen szépen o p t i m a l i z á l t a az oldalát, és az AdWords-ről láthatóan fogalma nincs, csak annyi hogy azért fizetni kell, míg azért, hogy a gyakran használt Traverus (ez a cége neve) szóra, vagy a még gyakrabban használt “vemma mlm leads” kifejezésre, amely keresésre valóban az első helyen van egy videója…
A másik keresés a “Xango mlm leads“. Ez is milyen iszonyatosan keresett kifejezés, egyszerűen hihetetlen hogy sikerült előre kerülnie a Google-ben, ugye?

Akkor most én is király vagyok, mert a “keresőmarketing egyszerűbben” kifejezésre első lettem?

Nagy túrót. Maga a kifejezés ritka, és szinte természetes hogy elöl van.
Egy ritka cégnév, vagy egy keresett szóösszetétel + szinte elő nem forduló szó együtt, természetesen gyorsan előre fut a Google találati oldalán. Ezt, és a hiszékenységet használják ki sokan (itthon is).

Csak meg kell nézni a videót, a keresésekre NEM a saját oldala, hanem a youtube, metacafe, és egyéb video oldalak jönnek fel. A saját oldala a videóban látszik, és olyan is. Nagy piros betűkkel ígér, de fel kell iratkoznod, stb.
Tényleg, minden átverős oldal ilyen? Középre igazított brutális méretű betűk pirossal, jó hosszú oldal, stb, stb, stb?

Hány ember fog bedőlni az itthoni copycat-eknek? Hányan hiszik majd el hogy ez a jó irány? Hányan hitték már el hogy a netes katalógusok értékes felületet adnak éves 50-70-90 ezerért (ké évre előre fizetve)? Hány balek lesz aki beugrik, érkezik kettő látogató, és utána a Google nevétől is kiütést kap?

(Ja, a végére azért fontos. Az optimalizálás VALÓBAN jó befektetés. Nem kizárja, hanem erősíti a keresőkben való hirdetést, a kettő funkciói, szerepe más.)

Ja, eszembe jutott volt tanárom egyik mondása:

“A buta ember veszélyes.  De a legveszélyesebb a félművelt ember, aki azt hiszi hogy már tudja. Na tőle félni kell.”

Ma lőttem:

A lényeg az AdWords hirdetés felirata és szövege.
Ha jól vettem le ez olaszul jelenti azt hogy Google reklám.
Megnéztem egy pár másik aloldalt az a5.hu oldalon, majdnem mindnél olasz nyelven jött le a reklám fejléce. Bár egyszer angolul.

Namost. Ez lehet Google hiba, de lehet a hirdető hibája (ebben kételékedem, de nem tudom kizárni), a legvalószínűbb azonban a Google AdSense beállítás. Lehet hogy ügyesen sikerült kiválasztani az olasz nyelvet mint az oldal nyelvét…

Konverzióoptimalizáló. (ne rám nézz, nekem a magyar fordítás nem tetszik, de ez van!)

Érdekes koncepció, nekem van olyan hely ahol bejött!

Szükséges hozzá a konverzió mérése, és legalább 200 konverzió az elmúlt 30 napban.
A fizetés továbbra is CPC alapon működik, de a rendszer nem erre, hanem a CPA (Cost-Per-Action)-re optimalizál.
Megadod a CPA értéket, és onnantól a rendszer (bár nem ígérik hogy tuti meglesz az az érték amit beállítottál), azon kattintásokra koncentrál amelyek bizonyos mintákat figyelembevéve a múltban konverzióhoz vezettek.

Olyan kampánynál ahol a Konverziót nem definiálták túl (mondjuk hogy az a konverzió amikor az érdeklődő eljut a jól elrejtett vásárlási oldal legvégére egy ügyesen nehezített regisztrációs körön át, majd vásárol, kitölti a kérdőívet és feliratkozik a hírlevélre), akkor van elég konverzió, és a minél több konverzió egyre jobban működő ereményeket ad.

Tapasztalatom hogy a konverziót a rendszer úgy éri el, hogy közben a CPC is csökken.
Pedig elmondásuk szerint a jobban konvertáló formáknál (hogy hogyan számolja a rendszer azt nem árulják el), de ott magasabb licitekkel dolgozik a rendszer.

Egy pár hasznos tipp a megalkotóitól:

1. A kampánynak legalább 200 vagy annál több konverziót kell hoznia per hónap. Ha ez nem sikerült, akkor nem tudod elindítani a Konverzióoptimalizálót.
2. A Konverzióoptimalizáló kampány szintű beállítás, nem account szintű. Vagyis lehet egyik kampányodnál be van kapcsolva, a másiknál nem. Sajnos friss kampánynál nem alkalmazható - kell a beindításhoz konverziós múlt.
3. Ha egyszer elindítottad a Konverzióoptimalizálót, ellenőrízd rendszeresen a teljesítményét. Tartsd észben, hogy apró változások történhetnek a kampányodban nem csak az optimalizáló hatására, így rövid távú változásokból következtetéseket levonni nem szabad.
4. A Konverzióoptimalizáló maximum CPA-val dolgozik, nem átlag CPA-val. (CPA = Cost Per Action, vagyis Maximális ügyfélszerzésenkénti ajánlat (ez milyen fordítás???). Ugyan megpróbálják elkerülni az olyan konverziókat, amelyek magasabb áron jönnek mint a megjelölt maximum, de ezt garantálni nem tudják.
5. Tarsd észben, hogy ha a CPA licitet alacsonyabbra állítod be mint amit a rendszer javasolt, akkor kevesebb forgalmat fog hozni a rendszer mint amennyi a lehetséges maximum. Jó tanács: kezdd azzal a licittel amit a rendszer javasol.
6. Ha mégis úgy döntesz, nem folytatod a Konverzóoptimalizálóval, a kampány visszaállításakor arra a CPC licitre fogsz visszatérni amit az áttérés előtt használtál.
7. A Konverzióoptimalizáló használatával egyidőben nem lehet használni az AdWords Editort. Vagyis onnantól hogy beállítottad, nem fogja egyszerűen letölteni azokat a kampányokat amelyeken használtad a beállítást.
   Ehhez hozzá kell tennem még azt is, hogy amikor visszaállítottam CPC licitre a rendszert, azt sem volt hajlandó letölteni. Vagyis a jelenlegi verziójú AdWords EEzditorral egyirányú utca az átállás. egy nagyon komoly és idegesítő probléma. Ugyanez volt amikor a Placement Targeted kampányokat bevezették, akkor sem ment egy darabig az AdWords Editor. Persze a megoldás úton van, de közben nem marad más mint a csúnya nagy sz*pás. Ugyanis előtt ott volt a Tools menüben egy pár menüpont amit kivettek, onnantól már csak az AdWordsa Editorral lehet kezelni. Már amikor működik. És minden friss újítás után van 4-5 hét amíg beépítik…
   
8. A Konverzióoptimalizáló nem működik együtt a Google Analytics konverzió adataival (ezt nem értem), de teljesen rendben lehet használni a kettőt egyidőben, együtt.
9. Az eszköz nem változtatja meg a kulcsszsavak Minőségi Pontszámát (QS), melyet a rendszer továbbra is a szokott módon számol, függetlenül a használt licitrendszertől.
10. Egy nagyobb változtatás után jobb kivárni azok hatásait, és csak utána elindítani a Konverzióoptimalizálót.
    Ugyanígy, ha Konverzióoptimalizáló használata közben jobb elkerülni a nagyobb változtatásokat a rendszerben, hiszen nehéz lehet az eredményeket megszűrni, hogy mi is okozta pontosan.

A lényeg alul!

A Google legértékesebb oldala a kereső egyszerű kezdőoldala.
Itt nincs is hirdetés, feltehetően nem is lesz.
A találati oldalon azonban van hirdetés, igaz eddig csak szöveges.
Innentől azonban másképpen lesz.
A Google teszteli a videó megjelenítés lehetőségét a keresés találati oldalain.

Itt további infók a cikkben.