JabJab

Állítólag évekkel ezelőtt is tesztelték már, és itt van ismét.

Hát, ha választhatok, akkor nem rontanám a CTR-et ilyen helyeken…

Érdekes fícsör, valamikor régen használtam egy ilyen FireFox kiterjesztést.
A lényege hogy gépelés közben már megjelennek keresési javaslatok, így:

Egyből jöttek a jogos és egyben elhamarkodott kritikák is.
Nyilvánvalóan van egy pár következménye a szolgáltatásnak:
- az emberek (gépelést spórolva) választanak a legördülőből, és valószínűbben keresnek arra amit javasol, az eredeti keresés HELYETT
- ezáltal csökken a Long Tail keresések száma (naná!) (max 3 szóig látok javaslatokat)
- mivel a keresés helyét is figyelembe veszi a suggest, így több helyi keresés lesz
- kevesebb lesz az elgépelt (helyesírási hibás) keresés, ez rossz hír azoknak akik egy levédett márkanév elírásaira hirdetnek (hánya tudják pontosan leírni az Eukanuba (vagy Eukanoba?) márkanevet elsőre?
- A SEO szakemberek megpróbálnak trükköket kitalálni hogy a kifejezés szerepeljen a suggest-ben
- A Google ezzel megerősíti a “mainstream” szavak forgalmát, ott sokkal magasabb AdWords hirdetési árakat hozva, és mindemellett megnehezíti a long tail próbálkozásokat.( ez neki profit növekedés)
- És egy eddig kevéssé ismert terület, a Reputation Management is kemény csapásokat szenvedhet el.

A szakmai blogvilág most attól hangos hogy ez mennyire ellene megy annak amiért ők dolgoznak, satöbbi. Lehet. De a mostani tesztjeim alapján ebből a képletből kimaradt valami.
Mégpedig az, hogy a Google suggest NEM csak abból táplálkozik ami náluk a szerveren van infó (poluláris kulcsszavak, head kulcsszavak, satöbbi), hanem a gépen tárolt eddig keresések is!
Plusz ott van egy további faktor, az pedig a belépett felhasználó keresési és böngészési múltja alapján neki specifikus keresési segítség találatok. Vajon ezeket is belevéve a képletbe, még mindig annyira fekete a kép? Lehet, nem tudom, majd amikor bevezetik, tesztelem és jelentkezem ezzel a témával is még.

Egyszer volt hol nem volt, volt egyszer régen egy Intel Pentium proci lebegőpontos számolási hiba.
Később volt egy Excel számolási hiba.
Most pedig itt a Google számolási hiba.

Lehet hogy nincs igazam, de az első két esetben ciki, ez esetben kevésbé. Bár kíváncsi vagyok hogyan alakul ki egy ilyen számolási hiba…

Sokszor kapok ilyen kérdést. Legutóbb egy pár héttel ezelőtt.
A válaszom egyszerű: NEM.

Érdekes a témakör, mert az ügyes vállalkozó egyből beleérzi a válaszomba azt, hogy nem hiszek abban amit csinálok. Ha nem hinnék, akkor a saját (másik) vállalkozásomat nem hirdetném így.
Mégis. Mi az oka annak hogy így gondolkodom?

Egyszerű. Egy termék (vagy szolgáltatás) eladása soktényezős folyamat, ebben én csak egy vagyok azon láncszemek közül, amelyeknek stimmelni (és bírnia) kell a sikerhez.

Adott mondjuk egy termék, amelynek az árát a vállalkozó (az ügyfelem) megemeli. Sokkal kevesebb lesz az eladás, ezáltal a feltételezett jutalékom is. Van rá hatásom? Nincs.

Persze van olyan is amikor a termék ára nem változik, de a piacon más termékek árai igen. És ha a költségszintje az általam reklámozottabbnak magasabb, ő már nem tud csökkenti az áron. Kevesebb eladás, kevesebb jutalék. Van rá hatásom? Nincs.

Mondjuk hogy jó a termék, és jól be van árazva. Leendő vevő ír egy levelet, és nem kap rá választ 5 napig. Megveszi máshol. Van rá hatásom? Nincs.

De ugyanez amikor egy szolgáltató szervere ledől, és a szuper webshop azon döcög(ne). És mindezt persze a karácsonyi csúcsban, amikor az éves forgalom 50% pörögne pár nap alatt, viszont rendszergazda 1000km-es körzetben nincs. Van rá hatásom? Nincs.

Így, példákon keresztül máris érthetővé válik a dolog.

Persze van amikor be lehet építeni sikerhez kötött jutalékot, mondjuk azt, amikor egy meglevő account beállt kattintási árait ügyesen letornáznám, és a megspórolt pénz egy részét kérem. Ilyen ajánlatra csak akkor kerül sor, amikor kérik, hogy valamilyen teljesítményarányos részt is tegyek bele.

Legutóbb őszinte voltam (nem bíztak meg a feladattal), ugyanis elmondtam, hogy becsületesen szerintem havonta legalább 100.000 Ft-ot tudnék spórolni az ügyesebben beállított hirdetésekkel (vagy ugyanannyi pénzből többet tudnának hirdetni). De további 200 ezret is meg tudok spórolni, de ezzel a megrendelő már nem jár jól. Mondjuk olyan termékekre teszem át a súlyokat amelyek kevesebbért is konvertálnak (persze kisebb az ő profitja is), viszont megmarad a konverziók száma, és összességében olcsóbb lesz egy kattintás.
Vagyis a nyereségarányos jutalék - AKÁR - arra is kényszerítheti a szakembert, hogy NE mindig a megbízó érdekeit nézze, hanem inkább a sajátját.

Veszélyes pályára lép az a szolgáltató aki a saját rizikója mellé másokét is felvállalja.

Érdekes újítások a láthatáron.
(Mostanában hiperaktív a Google, lehet hogy bekevertek valamit a levegőbe a légkondikban a Googleplex-ben, vagy az Olimpia versenyszelleme hatotta át őket)
Mindenesetre rövid időn belül a sokadik komoly változtatás a Google AdWords rendszerben. Most a Minőségi Pontszám van soron.

A Minőségi Pontszám (Quality Score) egy olyan pontszám, amelynek az értékét a Google soha nem mondja meg.
(ez is egy meghatározás)

Igazából egy szorzószám, amelyet megszorozva a licittel, a megjelenési pozíció sorrendet számolja a Google. A Minőségi Pontszámot a Google AdWordd sokféle faktorból számolja, például az átkattintási arány (CTR) , Landing Page Quality (céloldal minősége), Landing Page Load time (céloldal letöltési idő), és még ki tudja…

Mostantól azonban:

- A Minőségi Pontszámot a rendszer “real-time” számolja majd, minden egyes lefuttatott keresésnél egyenként (wow)
- A kulcsszavaknak nem lesz többé “keresésre inaktív” állapota (amikor a keresésre mér nem jelenik meg, csak a Content Network-ben)
- A “minimum licit” helyett lesz egy “first page bid”. Vagyis az a licitösszeg, amivel a Google keresés első találati oldalán való megjelenéshez kell.

Végül is, most hogy belegondolok, megeshet.
Bár annak ellenére hogy csalódtam már orvosban, a posta megítélése bizonyosabban alacsonyabb szintű (nálam) mint egy tanáré (jobban bízom a tanerőben mint a postásban).
Fura, érdekes bizalmi listát hozott le a Kreatív, ahol kiderül hogy a reklámszakma megítélése sem felhőtlen. A Marketing szakemberek mindenesetre jobbakat kaptak mint a reklámszakemberek.
Az viszont hogy a politikusok fele annyit sem kaptak mint a sereghajtó újságírók, az az egyetlen nem meglepetés eredmény.

A tőzoltókat értem, de hogy az ügyvédek beelőzték a marketing szakembereket, azt például nem.
Érdekes lenne az összes területe látni Magyarhonban is.
Vajon nálunk a papokban mennyire bíznak az emberek?

Miért van az hogy nálunk jobb a politikusok megítélése mint az összes ország átlaga?
(BTW, van aki _egyáltalán_ hisz a politikusoknak? Akkor viszont a reklámszakma mégiscsak hatékony ;-), hihetnének nekik is)

Boncolgassuk, találsz még te is érdekes összehasonlítást a táblázatban?

A fenti screenshot után jön a sokat érő kérdés:

Vajon honnan számolja a rendszer azon kulcsszavak Minőségi Pontszámát, amelyekre nem érkezett kattintás?Landing Page Relevanciát és a weboldal letöltési sebességét mérheti a rendszer, eddig rendben. De átkattintási arányt nem.
Ráadásul a kulcsszavak oldalon mondjuk OK a Minőségi Pontszám, majd a nagyítóra viszem a kurzort, és onnan továbbkattintok, akkor ezt láttam:

Vagyis nincs elég adat a Minőségi Pontszám-hoz. Na most akkor ilyenkor mi van?

Keresgéltem valamit, és eljutottam egy szakmai gyűjtőoldalra, egy amolyan “elektronikussárgalapok”-ra.
És meglepett amit találtam.

Tele volt Google hirdetésekkel (eddig nem meglepő), de a kivitel kicsit csalóka volt.
Bejelöltem pirossal hogy melyek a Google AdSense hirdetések.

És a “valódi” találatok csak ezek alatt.
A bal oldal láthatóan hirdetés, a felső sor _akár_ menüsor is lehetne, de a találatok felül már alig látható hogy nem hirdetés. Igazi talált csak alul van.

Nos, mindenki úgy keres pénzt ahogyan tud, de akkor is ott van a kérdés:

Vajon az ilyen kattintás értékes találat?
Megéri? Tiltsam vagy ne tiltsam?

Milyen oldalakra alkalmazható a demográfiai licit?
Háát, sokra sajnos nem.
Itt a lista