JabJab

kívánok Békés Karácsonyt. Sok mosolyt az ünnepekre.
(katt a képre)

Ismét kaptam egy nagyszerű AdWords hirdetést, ahogyan a küldő jelezte, a “gyűjteményembe”.
Valóban, már szedtem össze elég sok furaságot. Íme a következő komment nélkül (és sajnálkozva):

Az Etarget kihozott egy frissítést.
Lassan lesz egy igazi Dashboard (olvasat: műszerfal).
Amin látni lehet az elmúlt időszak fontosabb történéseit, rápillantani és egy képet kapni arról hogy mi is van a kampányommal.

Szóval a frissítés:

Örülök, örülök neki, ezzel is átláthatóbb lett a kampánykezelés.

De (végre) rendbe kéne szedni ezt a rendszert. Sok apró és szétszórt fejlesztéssel elérhetitek azt, hogy bonyolult lesz. És jelen pillanatban az egyszerűsége az egyik versenyelőnye. (az AdWords-el szemben).
Vagyis két lépés hátra, és szétcincálni az egészet darabokra, és újra összerakni.

Első lépés: Mit akar a hirdető nap mint nap látni?
(Egy ilyen hatékonyság dolgot, szép(!!!!) grafikonokat, és a költési számokat.
Eggyel beljebb már több és több adatot.
És az ügynökségek hasonlót, de ők ügyfél szointen is szeretnének valamit látni.

Szerintem a rendszer JÓ. NAGYON JÓ. ÜGYES. De nem szervezett.

Örömmel vennék részt egy workshop-on, aminek az a témája, hogy hogyan kéne rendszerbe szedni azt a sok adatot ami benne van, mi kéne még bele, és legfőképp hogyan rendszerezve.

Ma lőttem, nem is rossz.
Nem a saját weboldalat reklámozza, hanem a YouTuba-ra feltöltött reklámot.

Mondujk ez esetben nem ártott volna kicsit “tweakelni” a látható URL,t és mondjuk egy ilyet beírni:

www.youtube.com/szajszag (megnézem, nincs ilyen felhasználó).

A másodikat pedig még nem értem. Ha a cég csinálta, akkor miért a cégjegyzékre mutat? Ha a cégjegyzék, akkor miért hirdet egyáltalán? (na jó, nem vagyok ma született bárány, de azért kívűncsi vagyok ti mire tippeltek)

Nagy figyelmet szakmai oldalakon, az Online PR téma.
Konrád piszkálta meg egy kicsit a PR szakmát.
Két cikk 2006-ból: 1 és 2.

És akkor a gondolataim a témáról:

Az online PR mint olyan eléggé fajsúlyos része a kereső, azon belül pedig az, hogy mit látnak, gondolnak az emberek az adott cégről/márkáról.
Nyomok egy keresést, és megnézem miket találok egy cégről. Esetleg ha gyanús, akkor érdemes mellé tűzni egy  “átverés” vagy fraud szócskát. Gyorsan kiderül a turpisság.

Vagyis szerintem:

1, Az emberek jelentős része egy ismeretlen cég vagy termék esetében egy egyszerű kereséssel indít.
2, Az emberek nagy része (domináns része) a Google-t használja.
3, Vagyis ami elsődlegesen számít, az az, hogy a Google első oldalán mi van a cégről/márkáról/emberről/szolgáltatásról

Innentől két lehetőség adott. Vagy megpróbáljuk kontrollálni hogy az első tíz találatban mi van (ha ezek között akad fórum, blogbejegyzés komment, ilyesmi), vagy megpróbálunk saját tartalmakat oda feltornázni.

Azt hiszem, hogy a tartalmat feltornázni (és ezzel mondjuk egy anyázó blogot letolni az első helyről) gigameló.
Mert ha egynél negatív oldal van, akkor sokszor gigameló.
Van olyan PR ügynökség aki a neki adott zsé jelentős részét kifizeti egy SEO cégnek? Plusz képes arra hogy a feltornázandó oldalt (mondjuk egy blog) folyamatos tartalommal töltse meg? Ááááá, abból a pénzből inkább úgy gazdálkodnak, hogy saját erőforrásokat kelljen használni. PR ügynökségen kevés a SEO-s szakember, vagyis nézzük a második megoldást.

Megpróbálják kontrollálni a SERP-n megjelenő negatív tartalmat. Mivel nem egy keresésről van szó (még egy márkanév esetében is adott a többféle keresés, hát még egy cég esetében!), ezért nem egy SERP-t kell figyelni, hanem többet. Ekkor lesz legalább 3-5 blog, és ugyanennyi fórum topic. Ide be lehet juttatni okos trollokat, kicsit csavarni a dolgot, de a net nem így működik. Kételkedek a sikerben.

Akkor milyen lehetőségeik maradtak?

1, Korrekt magatartás, korrekt kommunikáció, de ez önmagában is jó PR. De most vessük ezt el, nem képzelem hogy nagy cégek patyolatfehérek, és a profitot sutba dobják egy kis PR kedvéért.
2, Blackhat SEO azon oldalak ellen akik anyáznak.

Jönnek a választások. Vajon a politikusoknak melyik megoldás fog tetszeni? A korrektség és patyolatfehér múlt/pénzügyek/stb, vagy a backhat SEO megoldások? Lehet találgatni.

A fentiekből gondolom lejött, hogy nem sokra tartom a PR ügynökségek online lehetőségeit, szaktudását és egyáltalán azt, hogy akarnak-e ott aktívan jelen lenni. Eddig is maximum arra futotta hogy készült egy minisite, vagy megpróbáltak egy tanulatlan trollt bevetni egy anyázós fórumon.
De a blackhat SEO egy nagyon veszélyes irány lehet, ráadásul nehezen megfogható, bizonyítható, de legalább hatékony és gyors. Plusz ha ehhez hozzátesszük a politika korrekt hozzáállását, hááát….
(gondolj Obama állítólagos muzulmán vallási elkötelezettségére)

A Google nem engedi hogy egy hirdető két hirdetése legyen ugyanazon csoportban, SERP-n, stb.
Eközben a Google egy adott oldalon mégis duplán tesz ki hirdetéseket?
Ha az előzőnek van (és van) értelme, akkor ezt miért nem akadályozza meg a rendszer?

Ma autózva szinte egymás mellett levö kutakat néztem (Egér út). 

Persze tudom, ehhez sokféle berögzült dologgal kéne szakítani.
Mondjuk fizetést kéne adni az alkalmazottaknak, (és nem rákényszeríteni hogy a lopásból tartsa el magát), plusz olyan csapatot kéne építeni akik bizalmat ébresztenek, ottmaradnak és korrektek.

(ötlet: Vajon milyen lehetne egy olyan kút ahol középkornál idősebb emberek (és ezzel is a megbízhatóságot sugallva) szolgálnának ki?)

Egy kicsit az elnevezésekről.
Zavar ez a nagyon KERESÉS központúság a nevekben.
Nézzük.

Google Univerzális Keresés
Szerintem ez Univerzális TALÁLAT, hiszen nem  keresés változott, hanem a találatok.

Keresőmarketing (Search Engine Marketing)
Momentán ennek semmi köze a keresőmotorhoz, de sok esetben a keresőhöz is csak annyi, hogy a tulajdonos egyébként keresőt üzemeltet (Google Tartalmi Hálózat például)

Keresőoptimalizálás
Ez is hülyeség, hiszen nem a keresőt, hanem a weboldalakat optimalizáljuk a keresőkre.

PPC (Pay-Per-Click)
Sok esetben már ez sem igaz, hiszen nem csak a kattintásalapú árazás létezik. Van megjelenés alapoú árazási stratégia is, de action alapú is (PPA)

AdWords
Na jó, ez egy név, szóval ebbe belekötni nem ér. De akkor is, a névválasztásban benne volt hogy szöveges alapúak a hirdetések (words). E helyett ma már lehet banner, video, gadget, tv, rádió, akármi.

Van még ötleted a listához? Írj!

Hoppá. Mi is ez?

A Google suggest ugye egyszerű, azt tudja amit sok más böngésző plugin is tudott előtte. Vagyis a keresősző beírása közben ad javaslatokat.
És ide sikerült reklámot betennie a G betűs óriásnak.

A Suggest eddig is olyan megoldás volt amely megkötötte az emberek kezét (mert aki használja, az könnyen eltéríthető egy long tail kereséstől a sokkal “mainstreamebb” kulcsszó felé, vagyis azokhoz ahol van hirdetés).
Ráadásul az átlag felhasználó lusta, könnyen rááll a keze a kiválasztható kitöltési segédletre (az, hogy mennyire lusta, arra bizonyíték a navigációs keresés.

Két dolog miatt érzem erősnek ezt a fajta reklámozást:
1, Kihasználja a felhasználó lustaságát.
2, Nem biztos hogy releváns eredményeket ad (mert még nem fejezte be a keresés beírását!)

Igaz, a felhasználó a keresésésével találatokat keres, és a keresések közé a Google egy találatot csempészett, de akkor is…

Longhand, köszi a tippet.

Mire kell figyelni amikor egy cég nevet vagy márkanevet választ?

Háát, ezernyi dologra. Mondjuk hogy a név legyen megjegyezhető, leírható, esetleg ékezetek nélkül se jelentsen mást (pld: www.fogaz.hu), de vajon hányan gondolnak arra, hogy a névválasztás később befolyásolja azt is, hogy mennyire lesz látható a neten az adott oldal/brand, vagy mondjuk hogy kevés vagy irgalmatlan összeg lesz-e optimalizálni.

Első nekifutásból sokan olyan nevet választanak amely egyből a tevékenységet/terméket is jelöli, és a legfontosabb kulcsszót is magában foglalja (tipikusan kis webshopok, www.plussmacko.hu vagy  notebooktaska.hu, csomagtertalca.com vagy hasonló), de sorolhatnám, ezernyi ilyen van.)

De mi van akkor ha a tervek ennél azért nagyobbak? Mondjuk nem akarja a cég/márka nevét korlátozni egy tevékenységre? Ilyenkor szoktak születni a nagyszerű nevek, mondjuk az ilyenek:

Advanced Marketing Technology Group
(ha már mondjuk Caroll Industries, akkor legyen egy Lewis a csapatban)

Hajrá,. Egy ilyen névvel akár el is lehet felejteni a netet.
Ugyanis lehetetlen egy ilyen nevet jól optimalizálni. Ráadásul semmit nem mond. Vagyis sem az embernek, sem a gépnek nem mond semmit.

A web 2.0 érában elindult egy másik trend, és folyamatos a Flickr sikere óta.
A rövid, frappáns, sok nyelven ugyanúgy értelmetlen, de legalább megjegyezhető nevek.
Mondjuk a Zoho, Twitter, de sorohatnám (Thoof, weebly, Yoono, Zlio, Zoono, Diigo, Hekya, Insala, Jiglu, Mzinga, Oooooc, ooVoo, Sclipo, estig sorolhatnám)

Ezeket könnyű optimalizálni (de nehéz a tevékenységre ugyanez a feladat), míg a fent említett tevékenység név eléggé szűk mozgásteret ad. A lényeg azonban hogy előre kell gondolkodni arról, hogy amikor a neten megjelenik a név, vajon milyen környezetbe, és ezzel milyen áron optimalizálható környezetbe tesszük.

Próbáld meg a neten megkeresni az xXx xímű filmet! (erről már írtam)