Dec 21, 2008
Online PR - Rise of the blackhat?
Konrád piszkálta meg egy kicsit a PR szakmát.
Két cikk 2006-ból: 1 és 2.
És akkor a gondolataim a témáról:
Az online PR mint olyan eléggé fajsúlyos része a kereső, azon belül pedig az, hogy mit látnak, gondolnak az emberek az adott cégről/márkáról.
Nyomok egy keresést, és megnézem miket találok egy cégről. Esetleg ha gyanús, akkor érdemes mellé tűzni egy “átverés” vagy fraud szócskát. Gyorsan kiderül a turpisság.
Vagyis szerintem:
1, Az emberek jelentős része egy ismeretlen cég vagy termék esetében egy egyszerű kereséssel indít.
2, Az emberek nagy része (domináns része) a Google-t használja.
3, Vagyis ami elsődlegesen számít, az az, hogy a Google első oldalán mi van a cégről/márkáról/emberről/szolgáltatásról
Innentől két lehetőség adott. Vagy megpróbáljuk kontrollálni hogy az első tíz találatban mi van (ha ezek között akad fórum, blogbejegyzés komment, ilyesmi), vagy megpróbálunk saját tartalmakat oda feltornázni.
Azt hiszem, hogy a tartalmat feltornázni (és ezzel mondjuk egy anyázó blogot letolni az első helyről) gigameló.
Mert ha egynél negatív oldal van, akkor sokszor gigameló.
Van olyan PR ügynökség aki a neki adott zsé jelentős részét kifizeti egy SEO cégnek? Plusz képes arra hogy a feltornázandó oldalt (mondjuk egy blog) folyamatos tartalommal töltse meg? Ááááá, abból a pénzből inkább úgy gazdálkodnak, hogy saját erőforrásokat kelljen használni. PR ügynökségen kevés a SEO-s szakember, vagyis nézzük a második megoldást.
Megpróbálják kontrollálni a SERP-n megjelenő negatív tartalmat. Mivel nem egy keresésről van szó (még egy márkanév esetében is adott a többféle keresés, hát még egy cég esetében!), ezért nem egy SERP-t kell figyelni, hanem többet. Ekkor lesz legalább 3-5 blog, és ugyanennyi fórum topic. Ide be lehet juttatni okos trollokat, kicsit csavarni a dolgot, de a net nem így működik. Kételkedek a sikerben.
Akkor milyen lehetőségeik maradtak?
1, Korrekt magatartás, korrekt kommunikáció, de ez önmagában is jó PR. De most vessük ezt el, nem képzelem hogy nagy cégek patyolatfehérek, és a profitot sutba dobják egy kis PR kedvéért.
2, Blackhat SEO azon oldalak ellen akik anyáznak.
Jönnek a választások. Vajon a politikusoknak melyik megoldás fog tetszeni? A korrektség és patyolatfehér múlt/pénzügyek/stb, vagy a backhat SEO megoldások? Lehet találgatni.
A fentiekből gondolom lejött, hogy nem sokra tartom a PR ügynökségek online lehetőségeit, szaktudását és egyáltalán azt, hogy akarnak-e ott aktívan jelen lenni. Eddig is maximum arra futotta hogy készült egy minisite, vagy megpróbáltak egy tanulatlan trollt bevetni egy anyázós fórumon.
De a blackhat SEO egy nagyon veszélyes irány lehet, ráadásul nehezen megfogható, bizonyítható, de legalább hatékony és gyors. Plusz ha ehhez hozzátesszük a politika korrekt hozzáállását, hááát….
(gondolj Obama állítólagos muzulmán vallási elkötelezettségére)
JabJab, az az egy szerencse, hogy a hazai PR szakma a SEO-t sem ismeri, nemhogy a blackhat SEO-t. De azt pl. simán el tudom képzelni, hogy “felkészült” account levelet ír a Google-nek, hogy szedjék le az őket fikázó blogot
Kedves Mihály!
Nemrég akadtam a blogodra! Nagyon hasznos valamint tapasztalatból jövő infók és kérdések követik egymást, gratulálok!
A fenti posthoz szólva, az elején említett 1-2-3 as ponttal maxi. egyetértek, és mivel most még a “normál” SEO -val is gyorsan el lehet érni a google első oldalát, ezért nem gondolnám hogy a blackhut SEO-ra “komolyabb” igény jelentkezne. Most még!
De 2-3 éven belül véleményem szerint (itthon is) háború fog dúlni a gugli első oldaláért, mivel nem igazán van (lesz?) más kereső amit a “nép” használna. Ezért várhatóan eljön az az idő (2-3 év max.) amikor “nagy online pr cég(ek)” állnak jó pár kulcsszó google találatai mögött. A megfelelő időben elkezdett és kitartóan végzett “kulcsszó birodalom” építése hosszútávon (sőt már most is) folyamatos és folyamatosan növekvő bevételt fog jelenteni.
És ez a tevékenység - akár a politikai helyzet - tovább fokozható, amint ez kiterjesztődik a sociál netwörkre is (iwiw, linkedln, youtube, facebook, stb.).
Uff beszéltem.
B.Norbert
Szerintem sem olyan éles még a háború, csak a gazdaság bizonyos szegmenseiben, főleg kiskereskedelem. És a Google 2-3 év alatt annyit fejlődhet, amit sokan el sem tudnak képzelni.
Személyes tapasztalatom is van céges PR témában, had meséljem el gyorsan.
Egy németországi központtal működő, magyar leánycég HR-ese panaszolta, hogy az itthoni nagyobb cégek elszívják az embereket előlük, nem nagyon ismerik a céget a frissen végzettek és bizony elég költséges egy megfelelő ember “befogása”. Egyedül az állásbörzéken nyílt lehetőség bemutatkozásra, no de ismerjük ezeket: a nagyok itt is elviszik a jelentkezők többségét.
Megnéztem a cég jelenlétét a neten. Nos mint kiderült, mindennemű megnyilatkozás a sajtó felé tilos volt, kizárólag a németországi központ beleegyezésével volt lehetséges. Azaz: jó hírek a cégről csak iszonyatos meló és sok idő múlva juthattak napvilágra. Nem is volt belőlük sok. A rossz hírekből viszont annál több, hisz a sajtó csak ugrik azokra a rossz hírekre, amikben az “elbocsátás” és hasonló szavak előfordulnak. Így hát a cég nevét beírva a keresőbe az első 10 találatból 7 rossz hír volt, amit a hírportálok egymástól átvéve, kicsit átszerkesztve leközöltek, ezzel megtöltve az első találati oldalt. Egy barátomat megkértem, hogy írjunk egy bővebben eleresztett cikket a cégről egy szakmai oldalra, kicsit ecsetelve a távolabbi terveket, fejlődési irányokat, stb. Pár hét múlva a cikk bent volt az első 10-ben, ezzel kicsit változtatva a jó/rossz arányon. A cégnél most komolyabban elgondolkodtak azon, hogy akár egy nemzetközi háttérrel rendelkező termelő vállalatnak is szüksége van pozitív PR tevékenységre és hogy nem is olyan nagy ördöngösség, és nem is annyira költséges egy dolog.
Még egy kis adalék: Egy havonta megjelenő gazdasági szakfolyóirat kereste meg tavaly novemberben a céget, hogy interjút készítsenek a cég képviselőjével. Téma: mindenki a válságról beszél, ez a cég pedig fejlődik, bővül.
Nos, ennyi volt rövid kis történetem.