JabJab

Egy részlet 2008 májusából, a Kálmán Tamással készített beszélgetésemből:

- Milyen terveitek vannak a jövőre? Lesznek például banner hirdetések?
Biztos hogy nem.

És lőn. 2009 február:

Illusztráció a szöveges hirdetéshez. Ingyen.

Ugyan valóban, ez nem banner hirdetés, de mégis valamivel több mint az eddig, pusztán szöveges hirdetés. Bizonyosan az is hozzájátszott a változáshoz, hogy az Etarget elvesztette a Tango keresőben való logo megjelenítés lehetőségét, és keresték a hasonló megoldásokat.
Az ingyenesség viszont érthető. Sokkal magasabb átkattintási arányokat hoz, vagyis a végén ugyanazon pozíció egy weboldalon több pénzt hozzon. Nekik, és a partnernek is.
Ja, linkenként (jajj, ezt a link elnevezést el kéne már felejteni, legyen a neve egyedi hirdetés, vagy hirdetési szöveg), más és más kép csatolható, ennyivel is több mint a “régi” logo megjelenítés.

Így néz ki:

Sajnos egyelőre még csak az Iwiw és a MyVIP portálokon működik csak.
De bővül. Hurrá, örülök, ugyanis az elmúlt időben mintha pihentek volna a fejlesztésekkel…
Remélem 2009-ben begyorsul a fejlesztés
Hajrá!

Ma reggel megkaptam ezt a bizonyos levelet vagy három példányban.
Első nézetre spam-nek tűnt.
De megnéztem a header-ben az IP-t, az Google tulajdon.
Megsasoltam a kinket, az Google oldalra mutat.

A Google szerint:

Felhívjuk figyelmét, hogy a Google AdWords csapata sosem küld olyan kérés nélkül érkező üzenetet, amelyben arra kérnénk Önt, hogy a jelszavát vagy más bizalmas adatát adja meg e-mailben vagy egy linken keresztül.

Innentől kezdve nem értem.
Ha a Google küldte, akkor minek raknak bele linket, ha ezt saját maguk ígérik hogy nem.
Ha nem a Google küldte, akkor mi az értelme (hiszen legitim Google oldalra mutat).

Valakinek ötlete? Fejtsük ezt meg közösen!

A Google magyar csapata megpróbálja kisegíteni azokat, akiknek ez a hirdetési forma még idegen, nem próbálkoztak még vele, és nincs saját hirdetési accountjuk.

Azt is mondhatnám hogy ingyen adják azt amit én pénzért, de ez így nem igaz. Valójában segítenek azoknak, akik még bizonytalanok, és egy szakembert megfizetni sem hajlandóak. Nekik lehetőségük adódik a Google magyar szakemberei segítségével kipróbálni milyen is ez. Ha meg már nagyon tuti, és hasít a történet, akkor egy páran úgyis egy szakember szakértő figyelmét kérik majd

Akit érdekel az ingyenes ajánlat, katt ide.

Hoppá. Hivatalos véleményt még nem hallottam, de egy blog megjelentetett egy képet egy béta tesztről.
Mivel még nincs április 1, ezért akár igaz is lehet.

Az első és leglátványosabb változás, hogy a kinézet erősen hasonlít az AdWords Editorra.
Vagyis másképpen navigál az egész rendszer, ami ugye eddig erősítette az Editort, mert sokszor nincs az embernek ideje kivárni amíg eljutok oda ahová szeretnék.

A második,és sokkal izgalmasabb, hogy a dashboard helyett az oldal tetején jelennek meg grafikonok. Vagyis egyszerre látom a számokat és a grafikont.

Ráadásul egy pár report is integrálódik a főoldalba, mondjuk a Search Query Performance valamint a Placement Performance (ezeket használom és is legtöbbet).

Kíváncsian várom!

Az Egyesült Államokban futtatott ismétlődő kutatás szerint 2009 januárjában (2008 januárhoz hasonlítva) nőtt a hosszú (több szóból álló összetett keresés) keresések száma.
Mondjuk 80% még mindig 1-2-3-4 szóra indít el keresést, de ebből csak a keresések ötöde az egy szó, és még egy negyed a kettő (a hármat már hosszúnak veszem ebben az összehasonlításban).

A lényeg azonban a túlsó vég, a négy szó vagy annál hosszabb keresések aránya nagyot ugrott tavaly ilyenkorhoz képest. (igaz, ez még mindig a keresések kvázi egyhatodát adják).

Az izgalmas ebben az, hogy amikor valaki keres valamit, ma már kifinomultabban próbálkozik. Lehet hogy elsőre beírja hogy autó, de mivel látja hogy ez édeskevés, beírja azt hogy használt autó. De mivel itt is sok találata van, ráadásul nem is biztos hogy hozzá közel eső helyen, ezért beírja hogy használt autó sopron.
És ha mondjuk keres egy márkát, akkor azt írja be, használt autó sopron peugeot.
és így születnek a négy szavas keresések

Amit ez a táblázat nem szűr, az a navigációs keresések okozta torzítás.
A navigációs keresések az össz keresések átlag 17%-át adják. És tegyük hozzá, a navigációs keresések nagy része egy, de maximum kettő szó (például iwiw, vagy iwiw hu). Ha ezzel korrigálunk, akkor máris érdekesebb a long tail szerepe és jelentősége is látszik.

Persze itthon mégnem olyan fejlett a piac mint Amerikában. Éppen ezért, (beleszámolva hogy az olvasóközönség nagy része itt szakember és nem egyszerű, mezei böngésző), nézzük meg hogy ti hány szóra kerestek úgy átlagosan!

A hírek területén megverte az internet a nyomtatott sajtót.
Amerikában. De akkor is tény.

40:35-re nyerésre áll.

Következő cél a TV.

Soha nem értettem hogyan lehet ekkora hatalmas üzlet a csengőhang.
Valahogy én sajnálok kiadni rá 150-300-500 Ft-ot.
De mivel egészséges óvatossággal állok a dolgokhoz, ezért nálam nem esett még be az emelt díjas átveréses történet csengőhang ügyben.

Mostantól a Google AdWords hirdetésekben meg kell jeleníteni a szolgáltatás árát.

“…we will require text and image ads for these services to display the price and billing interval (such as per week or per month) in the ad text, e.g., ‘$5.99/month.’ We will no longer accept text or image ads that don’t contain the price and billing interval when promoting mobile content services…”

Egyetértek, ha már radardetektort nem lehet hirdetni, akkor legyen már valamilyen szabály a csengőhangos átverésekre is. Magyarországra vajon mi az érvényes szabályozás?

a kép innen

Csuklott a Google rendszere. Az AdWords egy időre megszakította a kapcsolatot az Analytics-el. Íme a példák: (kék az összforgalom, narancs a google (cpc)

Szerencsére csak egyes accountokat érintett, nem mindegyikben látható ez a mérési hiba.

Mondjuk annyi várható lett volna, hogy a hivatalos blogban említést tesznek róla (egy rossz pont, ilyet nem szoktak kihagyni).

Nekem is, nekem is!

Azt értem hogy a termék nincs még meg magyarul. De hogy miért nem elérhető annak aki mondjuk angol nyelven használja az accountot?

A probléma innen indul:

Vagyis kutatások szerint az online kampányok komoly része offline csapódik le, és mint ilyen nehezen mérhető. De még azzal is gond van ami online, de látens…

Erre próbál megoldásokat adni a Google (naná, hiszen nekik is érdekük hogy minden egyes konverzió mérhető és csatolható legyen a hirdetéshez).

Az első egy szolgáltatás, melynél vásárolhatsz egy csomó telefonszámot, melyet elhelyezel a weboldalon. Az egyik konverzióhoz az egyik telefonszámot, a másikhoz a másikat. (Persze továbbra is érdemes online konverziót is mérni, de amennyiben nem akarja a látogató azt használni, akkor se menjen el, hanem hívja a megadott számot). Minden telefonszámhoz létre kell hozni egy rejtett oldalt a domain-en belül, és amikor a hívás megtörtént, a szolgáltató rendszere egy látogatást tesz a rejtett oldalon. Ezen az oldalon van a Google kód, és voilá, máris mérhető lett a konverzió.

Persze - mivel nem látják a hívó felet- ezért minden hívás egy új, egyedi látogatónak számol, még akkor is ha az valójában visszatérő vendég. De ezt a hibalehetőséget azt hiszem bevállalnám ha a szolgáltatás elérhető lenne itthon…

A másik az a lehetőség, amikor a live chat-et mérik egy szolgáltató segítségével.
Például ha valaki elakadt a vásárlási folyamatban, kérdése van a szállításról, csomagolásról, határidőről, akármi, akkor bizony ott van az idő, hogy adjunk neki online realítime lehetőséget a segítség kérésére.
Ezt az interakciót lehet mérni egy Analytics-be bedrótozott szolgáltatás segítségével.

Nem kevés dolgot tudnak láthatóvá tenni, működik a Map Overlay report, vagy a Reverse Goal Path Report is. Bárcsak lenne itthon is szolgáltató, és erre felkészült ügyfél (még mindkettőből hiány van a piacon).

Mindenesetre szép és örvendetes hogy ennyi mindenre létezik már technológia, kéne hozzá hogy a Google is begyorsuljon a termékek magyar bevezetésével (jelzem a Local Business Ads már nagyon kéne!), és ez bizonyosan hozná magával a piac igényét is hasonló, kifinomult szolgáltatásokra.
(a fenti kettőbe - szerintem - egy ügyes telemarketinges cégnek kéne belemerülnie, bővíti a piacukat, folyamatos munkát ad, és nekik nem kel külön technológiába beruházni)