JabJab

Ezek a Diego-s Google-ös fiúk (meg lányok) mindig kitalálnak valamit!

Most éppen az az újdonság, hogy a kereső megpróbál helyettünk gondolkodni.
Eddig amikor a találati oldalon tovább keresett az ember, akkor a keresőmotor az előző keresésből próbálta meg kitalálni hogy vajon mire gondolt az illető. Mostantól a találati oldalon szereplő találatok alapján próbálja meg tovább gondolni, hogy vajon mire is akarsz keresni. Így:

Ennyi a reklám aránya a Google találati oldalon.
Igaz, ez a maximális, az esetek nagy többségében ezt nem éri el.
De mégis hihetetlen ugye?

A Google találati oldalon 10 organikus találat található.
Az organikus fölött lehetséges max 3 hirdetés sárga hátérben, plusz jobb oldalt 8.
Ez összesen 11, szemben az organikus 10-zel. Innen az 52,38%.

Persze értékelhetőa  helyzet másképpen is, mondjuk a képernyőn elfoglalt hely arányok (akkor az organikus vezet 80%-kal - kimértem).

De tény az tény, egy keresésnél 11 hirdetési és 10 organikus továbbkattintási lehetőségem van.
Egyébként nem értem a számot. A felül a 3 rendben. De a jobb oldal mehetne végig az oldal aljáig, lehetne ez mondjuk 12 is jobb oldalt…

És milyen lassú….
A Google AdWords.
Valami technikai gebasz lehet a dolog mögött, viszont zavaró, hogy most itt ülök, és nézek ki a fejemből, nem tudok dolgozni…

Máshol is lelassult?

Utólagos bejegyzés:

cikk1; cikk2;

Már tudom, hogy ha legközelebb ilyen van, akkor itt kell megsasolni hogy mi a pálya.

Érdekes tesztre figyeltek fel a szemfüles szakemberek:
A Google teszteli az egysoros terméklinkeket:

e helyett:

Úgy tűnik sokaknak nem tetszik, idegenkednek az emberek az újtól.
Bevallom, nekem is rendesen időbe telt amíg “ráéreztem” az ízére, most már csak akkor váltok vissza amikor egyes szolgáltatások az új felületen nem elérhetőek.

A Search Engine Roundtable olvasói között lefuttatott NEM reprezentatív minta szerint:

Kíváncsi vagyok, hogy mennyire változnak (és milyen irányban) az idő múlásával.
Viszont az tény, hogy napi 8-10 órát ezzel foglalkozva is hetek kellettek míg “ráéreztem az ízére”, kezdő felhasználókat elriaszthatja a hosszú tanulási görbe…

Egy érdekes cikk hívta fel a figyelmemet egy érdekes trükkre.
Mondjuk nálam is gyorsan kiderült hogy a myspace.com nem igazán a jól konvertáló oldal, szóval tiltottam is egyből, de sokszor a social network elhelyezéseket is általában.

Szóval ha megadod mondjuk hogy kizárva kampány szinten a www.valamiweboldal.hu, attól még simán megjelenik, ha a céloldal URL-je mondjuk ez: hirek.valamiweboldal.hu, vagy ha forum.valamiweboldal.hu.

Ugyanis a Google NEM domain szinten zár ki, hanem URL szinten.
Ez persze kicsit trükkös történet, főleg ha megnézem hogy mit is mond a felület:

De a Site and Category Exclusions oldal is ezzel kezdődik:
Use this tool to prevent individual websites or categories of webpages in the Google Network from showing your ads.

Ahol be kell írni, ott is ezt látom:

De ha ügyesen sasol az ember, akkor ott van az elrejtve:

Entering just a site domain like example.com will prevent your ad from showing on any subpage within that domain.

Vagyis ha azt adod meg hogy www.valamiweboldal.hu, akkor még megjelenhet ezeken az oldalakon:
forum.valamiweboldal.hu
vagy
hirek.valamiweboldal.hu

Ugyanis a valamiweboldal.hu top-level domain név,
a www.valamiweboldal.hu ugyanúgy first-level subdomain mint az hogy
hirek.valamiweboldal.hu

Vajon hány ember tudja hogy a www.valamiweboldal.hu igazából egy subdomain???

Tessék erre odafigyelni, én is ezt teszem!

Egy keresés:

Vajon a tone megjelölt kulcsszó volt a hirdetéshez, vagy a Google rendszere értelmezte kicsit tágabban a kifejezést (extended broad matching)?

Az Analytics két három újdonságot is bevezet, de úgy tűnik hogy mindkettőthármat CSAK haladó felhasználóknak.

Az első a Pivoting and Secondary Dimensions (na ezt fordítsa valaki magyarra pontosan).
Ennek lényege hogy kétdimenziós nézetet kiegészíthetünk egy harmadik adatsorral. Elmagyarázni lehetetlen, nézd meg róla a videót:

A másik változtatás pedig annak a lehetősége, hogy megosszunk másokkal Custom Reportokat, valamint Haladó Szegmenseket, egyszerűen egy URL megosztásával. Ez utóbbi a legérdekesebb, ugyanis NEM a saját reportot oszhatom meg, hanem az Advanced Segment adatstruktúrát, így amikor mondjuk elküldöm valakinek, és egyszerűen “ráhúzza” a saját adataira.

A harmadik is hasznos dolog, létre lehet hozni profilokat, amelyekben különböző szett Custom Reportok és Advanced szegmenseket lehet tárolni.

Egyre érdekesebb. A bejelentés első kézből itt.

Érdekes témát feszeget a SearchEngineLand cikke.

Az egy dolog, hogy post-click marketingre adtuk a fejünket, és szépen elemezgetjük a Google AdWords és más PPC kampányokat, hogy akkor mi mit hoz. Tudomásul vettük, és számolunk is vele, hogy a konverziók egy része egyből és online mérhető, de eléggé magas számban nem mérhető, vagy nem online (és nem mérhető).
Azt is tudjuk hogy erősen hatással van az organikus forgalomra is.

És itt nem végződik a história, hanem csak most kezdődnek az érdekes fejezetek!
Ugyanis nem minden konverzió egyenlő. (Vannak akik egyenlőbbek

És itt jön be, hogy nem mindegy hogy egy konverzió milyen konverzió.
Mondok egy példát. Tegyük fel, hogy állateledelt árusító webáruház hirdetéseit kezeljük.
Ha valaki rendel mondjuk egy pár csomag alutasakos macskaeledelt, meg egy kis kiszerelésű macskatápot, arról feltételezhetjük (joggal), hogy van egy (vagy több) cicája, és neki vett kaját.
Ez a konverzió kétféleképpen lehet értékes nekünk. Mondjuk hogy lehetségesen máskor is vásárol (ha ügyesen mondjuk erre a tényre felhívjuk a figyelmét egy akciós kuponnal emilben, kb akkor amikor elfogyhat a vásárolt kajamennyiség).

De ugyanazon a napon beesett egy másik megrendelés is. Németjuhász fajtatápot vett a vásárló, 12 kilós jó minőségű terméket.

Hiba lenne a két konverziót egyenlőnek venni. Elsőként, amíg a cica havi 2 kg száraztáppal beéri (saccoltam), addig a németjuhász kutyus lazán beszippant 12 kilót (árban ez utóbbi majdnemhogy drágább per kiló).
Plusz van még egy tényező, amit figyelembe kell venni. Aki megtapasztalta hogy mennyivel kényelmesebb ha a futár hozza ki a 12 (vagy akár 15) kilós zsákot, vagy nekem kell vele harcolni a bevásárlóközpontban a parkolóban, akkor onnantól nem kérdés hol vásárol. Főleg ha még árral is versenyképes a bolt.

Tegyük fel hogy a vevő életciklus 6 hónap mindkettőnél. A kutyás elkölt ennyi idő alatt laza 100 ezer forintot, a cica tulajdonos pedig 30 ezret. Na, ugye hogy nem mindegy?

Vagyis - legalább - három tényezővel még súlyozni kell a konverziót. A vásárlás profittartalma, havi vásárlási mennyiség, és vásárlói életciklus. Aki ügyes, annak már régen ott van a fiókban a számolás, hogy a termékének mennyi az életgörbéja, egy vásárló átlagos költése, és hogy melyik típusú vásárló mennyit hoz össze per hónap (per év, per akármi). És erre kell pontosítani a konverzió ROI számolását.

Méditervezőknek ismerős, interneten egyelőre kevésbé ismert kifejezés.
Azt jelenti, hogy a nagy reklámzajban ki az aki “hallható”, az adott területhez tartozó reklámokkal az összes “zaj” hány százaléka érkezett tőled.
A Google AdWords kicsit magára szabta a világot, amikor a Share of Voice értéket csak a saját hálózatára szűkítette, de mivel itthon egyeduralkodó, ezt el is nézhetjük neki.
Olyan piackpon ahol a keresések egy része máshol csapódik le, ott át kéne nevezni Google SOV-ra, de ez tényleg csak kukacoskodás részemről

Az új interface jelzi azt ha a Google Share of Voice túl alacsony:

Vagyis ha a megadott szavakra történő keresések csak alacsony részénél jelensz meg.

Érdekes azonban a Share of Voice logikáját átnézni. A lényeg, hogy ha túl kevés alkalommal jelenik mg a hirdetés, akkor kicsi a rész a “zajból”, és azért a mennyiségi mutató átcsaphat minőségi változásba.
Sajnos nem lehet ezt sem jól mérni., de egy ügyfelemnél pont erre figyeltem fel.
Amior csökkentettük a költését, akkor ezzel nem teljesen arányosan lecsökkent a konverziók száma is. A lényeg azonban hogy a költés csökknt, de a konverziók szinte teljesen lehasaltak:

Igazából a grafikonból nem is látszik annyira mint abból a tényből, hogy a konverziók ára felszökött 30%-kal…
Vagyis bármi is van, egy bizonyos szint alatti zajt keltve drágul a konverzió.

Meglepő ugye?