JabJab

és büdzsét. Keresőmarketingre. És ez előfordul nem egyszer, nem kétszer, de sokszor.

És természetesen én készítek, mert ez a kérés. Ugyan elmondom, hogy ezt nehéz, a keresések változnak, a piac is erősen változó, de mégis, ha a marketingesek ebben gondolkodnak, akkor ez lesz. Büdzsét csinálunk, hirdetési szövegeket, és kulcsszó listát. És amikor elindul a kampány, akkor sutba az egésszel, mert nem a büdzséhez lesz igazítva a kampány, hanem a piaci igényekhez. Vagyis azok változásához.

Ha egy pénzügyi vállakozás lenne az ügyfelem, lehetőségem lenne megkérdezni hogy akkor ugyan, adjon már nekem egy 60 napos tervet, hogy melyik részvényt mikor szeretné megvenni, és mikor eladni. És akkor biztosan megértenék hogy ez nem olyan.

A másik természetesen a büdzsé kérdés. Mert aki gondolkodik, az nem 1 milliót szeretne költeni, hanem a ROI alapján a legjobb helyre tenni a pénzt (befektetni).

A klasszikus marketingben nincs arra alkalmas eszköz hogy a ROI-t külön méregetni lehessen. De a keresőmarketingben lehetséges. Hiszen ott van a konverzió, annak van értéke, ára, szépen számolható a megtérülés. (Persze ez elméletben egyszerűbb, de a gyakorlatban kicsit korrigálva azért jól kialakíthatóak rendszerek)

Vagyis ha a befektetett 100 forint 115 forintot hoz profitban, akkor mennyi legyen a büdzsé? Ugye, egyből visszakérdeznél, hogy meddig lehet ezt az értéket hozni. 100 ezer forint vagy 1 millió költésig? Vagy 100 millióig? Mert mindegy hogy mennyi az annyi, a büdzsé értelmét veszti egyből.

Szóval a kampányterv legyen inkább stratégia. Hogy hogyan vá gjunk bele. De onnantól már olyan mint a vito #rlázás. egyszer erről, egyszer arról fúj a szél, vannak még mások is a pályán, hozzájuk is kell igazodni, szóval elég összetett dolog. De mutass nekem egy vitorlás versneyzőt aki előre le tudja írni (és aztán ugyanazt végre is hajtani) két héttel a verseny előtt hogy mikor merre milyen vitorlával).

A múltkor eszembe jutott egy érdekes hasonlat. Olyan mint a skót duda. egy helyen megy bele (büdzsé), és sok helyen jön ki belőle a hang (a sok síp), és nehéz rajta játszani. De akinek sikerül, annak jól szól

A téma bennem volt már régen (nem egyszer írtam róla), de most ismét beugrott, sőt egy-két hasonlatot innen kölcsönöztem: searchengineland és a büdzsé dologhoz pedig innen.

… a Firefox felhasználókat?

A blog olvasói az Analytics szerint:

Nem pite ugye? 70% Firefox…

Ilyenkor egyből az a kérdés, hogy ez most mit jelent, mit lehet ebből tanulni. A nagyvállalati és a kormányzati látogatók egyértelműen elmaradtak (ott domináns a MS böngészője), viszoint feltételezhetem hogy a kisvállalkozói (olvasat: sokkal rugalmasabb, ésszerű döntéseket hamarabb meghozó) réteg viszont ezek szerint látogat.

Próbáltál már szegmentálni az oprendszerrel, képernyőfelbontással, vagy hasonló, technikainak tűnő jellemzővel?

Már írtam a Google AdWords új kulcsszó eszközéről.

Egy fontos dolog azonban kimaradt. Meg tudod vele sasolni, hogy adott szóra mennyi a mobil keresés. Vagyis az okostelefonok, és egyebek.

Aki azt mondja hogy ez nem nagy találmány, hiszen az Analytics is mutatja hogy mennyien érkeztek mobiltelefonokról, az téved. Nagyon.

Elsőként az Analytics azt mutatja, hogy mennyien kattintottak, de a kerersések számát nem mutatja. A másik, hogy ugyan kikövetkeztethető hogy melyik oprendszer milyen gépen van, de azért ehhez bizonyos fokú alapismeret anyag szükséges:

Az eszköz azonban érdekes eredményeket ad. Kiválasztottam egy olyan kulcsszót amelyre felteszem sokat keresnek - akár - a telefonról is (sms)

Íme a nagyságrendek minden eszközre:

és mobilra

A becsült kattintási ár nem változott, sem a CTR. Viszont a globális és a célzott havi keresési szám igen. Egészen mások az eredmények, amikor oldalt a match types-nál kiválasztottam az Exact megfeleltetést. A fura azonban az, hogy úgy tűnik, hogy az arányok sokkal itthon mint a globális számok. Vagyis amíg globális szinten átlag cca a keresések 5%-a jön mobil eszközről, addig itthon ez a szám 15% körüli.

De ha visszamegyek az Analytics által mutatott számokhoz, akkor ott egészen mások az arányok. Nekem nem hogy 5%, de a 0.5% is erős túlzásnak tűnik. Vagyis két lehetőség van:

1, A Keyword Tool számai erősen túlzóak, már ami a mobil eszközökről indított kereséseket illeti (egyébként sem tényleges számok, tuti hogy iterálnak, becsülnek, nem valós számokkal tömik tele az eszközt)

2, A mobil eszközökről indított keresések hirdetés átkattintási arányai tized-, század része annak amit a nagyképernyős eszközökről indítanak. Ez esetben nem érdekel a mobil eszközök keresés mellett elhelyezett hirdetés…

Tisztába kéne ezt tenni, vagy pontosabb becslésekkel, vagy jobb magyarázattal. Mert az is lehet hogy valamit jól félreértek a számok kapcsán,. Ez esetben előre is köszönöm a korrekciót.

Happy Birthday Google!

Nem is olyan régen, töröltem magam az iwiw-ről. Ugyanis egy ideje már csak idióta spam-et kaptam vélt ismerősöktől (akiket vissza kellett volna utasítanom akkor amikor a kapcsolat visszaigazolását kértem). Szóval értéket nem teremtett, de legalább zavaró volt.

Akikről tudni szeretném hogy mi van velük, azokkal tartom a kapcsolatot egyébként is. Szóval “iwiw öngyilkosság” lett a vége.

Erre ma olvasom, hogy mi mindent ki lehet deríteni a social media hálózatokból. Megerősíti bennem az érzést, hogy olyan dolgok vannak/voltak rólam a neten, amit szeretnék megtartani magamnak. Főleg ami az összefüggéseket, az ismerőseim elemezgetését jelenti. (aki most félreolvassa, nem, nem vonzódom a saját nememhez, boldog házasságban élek, és éppen babát várunk

De semmiképpen nem akarok egyszer látogatókat az APEH-től, mert ismerek valakit aki bajba került, és kikeresték a barátait. Vagy a rendőrségtől, mert ismertem valakit, és végignézik hogy kivel tartotta a kapcsolatot. (jelzem, a két “szerv” ténykedése a neten és a social media hálózatokon nem sci-fi, hanem tény. És ugye azt is tudjuk hogy a megfelelő ismeretek meglehetősen vagylagosak mindkét csapatban.

Szóval ennyi. Okkal tettem, ismerősöktől bocs. Találkozunk IRL (vagy nem)

Frissült a Kulcsszó Eszköz a Google AdWords-ben.

Nálam egyelőre ebből annyi látszik, hogy az eldugott (Opportunities fül alatt, bal oldal dobozban az eddigi Tools menüpont helyett), hogy kiválasztható lett hogy mely nyelvre, és mely  országra célozva szeretnék ügyes kulcsszó javaslatokat:

Másoknak azonban már kinn van a full fícsör egészen friss kulcsszó eszköz, amely úgy tűnik (végre) egybegyúrta az Insight for Search és egyéb eszközöket, filterezhető, és kategóriák szerint is nézegethető:

(a kép innen)

Utólagos bejegyzés:

A hivatalos Inside AdWords blogban is bejelentették az új eszközöket, (igen, többes szám!).

Szóval nem csak a KeyWord Tool frissült, hanem a Placement Tool is. Arról egy screenshot:

Az új Placement Tool lényege, hogy az eddigi keresési mód helyett (amely külön külön adta a lehetőséget a keresésre, most összetett keresésre is használható a rendszer, vagyis mondjuk adott céloldalra, egy kategórián belül, és mondjuk banner hirdetések. (Ugye lehet az hogy egy adott domain alatt többféle téma is van, mondjuk egy hírportálon, gyűjtő oldalon vagy videomegosztón).

A blogomon megjelenő négy hirdetésből három PPC szolgáltatásokat kínál.

Van aki nem ismeri a pontot a mondat végén (de a mondatszerkezet is akadozik), vagy olyat ajánl, ami engem is meglep. A négyből (háromból) egy ismeri (és használja ki) a látható URL alkalmazási lehetőségeit.

Vessézzétek ki ti a hirdetéseket, nem szívesen mászok bele versenytársak lelkivilágába.

Mikor tanulják már meg, hogy ez nem működik a neten?

Microsoft adCenter, 2009 ősze. Egyszerűen nem engedi felvinni a friss kulcsszavakat, mert a havi költési limitet elérte a kampány, és neki nem ésszerű ha egy álló kampányban frissülnek a kulcsszavak. Adj meg magasabb költést, és majd akkor felviheted az új szavaidat.

Az egy ülön szép történet hogy a matek megint nem működött. Vagyis megadtam egy költési limitet erre a hónapra, és a napi költést nem volt képes a rendszer 30 egyenlőre részre osztani, hanem (előre nem tervezhető módon) a megadott limit elfogyott 24-én…

A múlt héten egy repülő csészealj vitte el a g betűt, most misztikus gabonakörök alkotói csenik el az l-t.

Ez a múlt heti logo (ismét):

És a mostani:

Még mindig csak találgatások vannak hogy akkor ez mi is, de a tippem most a szeptember 21-e, H. G. Wells születésnapja

Utólagos bejegyzés:

Igazam volt, H.G.Wells szülinapja volt a megfejtés

(a kép ugye a Világok háborújára hajaz)

Tudom, ez itt a keresőmarketingről szóló blog, de nem tudom elfojtani a marketinges véremet

Tegnap vásároltam egy érdekes csomagolású vajat. Nagyszerű íze van, viszont ami az érdekes, az a csomagolás. Mindenki a kocka mérethez közeli arányokkal csomagolja a vajat, mert …. miért is?

Ez a csomagolás nem volt szebb, sem tartósabb, sem semmi, csak egyszerűen más. Lapos volt. De amikor kivettem a hűtőből a vajat, egyből gyorsan átvette a konyha hőmérsékletét, és kenhető lett 60 másodperc alatt.

Mások mindenféle növényi zsírokkal oldják meg a kenhetőség kérdést, ők nem, másképpen csomagolták, és megoldották azt, hogy ritka az olyan hogy hamarabb veszi ki valaki a vajat, hogy amire kenni kell, már lágy.

Egyszerű, és mégis zseniális.

Erről egyből eszembe jutott az, hogy az Amazon hogyan csomagolja  a könyveit. A csomagolás kcsit túllóg a könyvön, és egy “gyűrődő zónával” védi a könyv sarkait. Egyedi, és hatékony.