JabJab

Ez is egy izgalmas fejlesztés volt, már alig vártam. Emlékeztetőül:

view-through conversions: Ez egy érdekes koncepció. A vásárlási folyamatot nézi, amelyben nem csak az a kattintás értékes amelynek a végén vásárlás keletkezik, hanem azon megjelenések is értéket kapnak amelyekre nem történt kattintás. Mert nem csak az a megjelenés értékes amely CT-ben végződik, hanem a megjelenések is. Az alapötlet, hogy egy vásárlási döntésben az is kapjon “dícséretet”, ahol a _későbbi_ vásárló először, vagy sokszor találkozott a hirdetéssel, feltételezve hogy amikor csak átfutotta a hirdetést és nem kattintott, az is befolyással volt a későbbi vásárlási döntésére.

De amikor megjelentek az első eredmények, akkor csalódottan láttam, hogy nem tudom lekövetni a weboldal szintjéig a dolgot, csak annyit látok hogy Other Domains…

Az elmúlt időszakban biza volt egy pár frissülés, előveszem ismét, csokorba kötöm, hogy aki elmulasztotta, annak is meglegyen mind

Konverziókövetés frissült

AdWords sitelinks

Translator toolkit és az összehasonlító hirdetések

AdWords Editor frissült

valamint friss hír:

Kulcsszó és Elhelyezés Eszközök

béta.

De akkor is, ott van, kinn a rendszerben, elérhető, csak oda kell kattintani:

Ebben az új eszközben egybegyúrták a Kulcsszó választó, és a Keresés alapú kulcsszó választó eszközöket (ideje volt, végül is, adja magát a dolog). Az igazi újdonság, hogy egyszerre lehet téma, weboldal, és megadott kulcsszó alapján szűrni, amely szakembereknek jó hír, tapasztalatlan felhasználóknak tragikusan sok választási lehetőség egyszerre.

Újdonság ennek a párja is, az új Placement (Elhelyezés) eszköz, amely kicsit eldugva árválkodik jó mélyen a menürendszerben. Régebben ugya volt a Tools (sEszközök) menüpont felül, de ezt kiváltotta az Opportunities (inkább amatőr felhasználóknak szánt) fülecskéje. Most ez alatt,

a More Tools-ra kattintva, azon belül pedig

ide kattinva érhető el. Nem lenne egyszerűbb az Eszközök fület újra felfedezni? Így eléggé nehezített pályán mozog az akinek kulcsszavakra van szüksége…

Ez a második eszköz még sokoldalúbb mint az előző, ugyanis lehet szűkíteni szavakra, weboldalakra, nyelvekre,hirdetés méretekre, életkor és nem szerinti megoszlásra, háztartásban élők iskolai végzettségére, gyereke számára, háztartás bevételeire (na jó, ezen utóbbiak nálunk tuti nem működnek, inkább azoknak lényeges aki az USA-ba hirdet)

De folytatom: Mindezek még kategóriűk szerint is működnek, valamint a találtok szűkíthetőek relevancia, domain relevancia, célzás vagy napi impression szám alapján.

De szűkíthető A Placement type szerint, azaz:

Na, ez megint nem kezdőknek való eszköz.

Megjelent, frissült, de NE installáld, ha van fel nem töltött kampányod a programban. De ha mégis megtetted (mint én) akkor egy kis okosság, hogy hogyan lehet a backupolt kampányokat visszatenni (remélem azt a lehetőséget választottad, hogy backup, és csak utána install, ha nem, akkor szívtál, írdd meg ismét a kampányt)

Ha mégis mentettél, akkor (csak VISTA-ra tudom) nyisd meg azt a fiókot amiben volt a fel nem töltött anyag, majd File, Import account snapshot, és keresd meg itt:  C: »» Users »» (a te neved) »» AppData »» Local »» Google »» AdWords-Editor »» Profiles könyvtárat, és az ott levő sok sok file közül keresd ki a fiók száma alapján azt amit szeretnél visszatölteni. Ez elnevezés valami ilyesmi: ape_12345689123 (és ügyesen kiválasztod azt amelyik a fiók számát tartalmazza).

Ennyit a technikai részről.

A Release notes szerint ez a verzió már tudja a hirdetésütemezést és a földrajzi célzást is (de még ne várdd hogy az ütemezést itt állítani lehet). Újdonság még a fiók faszerkezetében lehetőség a módosításokra. De semmiképpen NE kövesd a leírást, hiszen:

Ha duplán kattintasz majd beírod az F2 szót, akkor átnevezted a kampányodat arra hogy F2. Szerintem nyomd meg az F2 gombot, és írj be egy új nevet. Ugyanígy, arra már ne is gondolj hogy beírod a Delete szót

<Kitérő>

- És szólt az Úr, mondván: “Húzd ki a Szent Biztosítószeget, majd azután számlálj el háromig. Se többet, se kevesebbet. Három legyen, amedig számolsz, s ameddig számolsz, az háromig legyen. Négyig ne számolj hát ezért, sem pedig kettőig. Hacsak nem folytatod a te számolásodat háromig. Az ötöst szádra ne vedd. Midőn a hármashoz érsz, mely sorrendben a harmadik leszen, eldobandod te az Antiochiai Szent Kézigránátot a te ellened felé, ki - mivel nem kedves nekem - megdöglend.” Innenloptam

</Kitérő>

Már látja a rendszer a videohirdetéseket is, viszont a banner készítővel faragott hirdetésekig nem jutott még el a fejlesztő csapat (legalább az adatait hagy lássam, nem kell nekem a banner maga!)

Ja, és installkor elkéri az alapállapotos kampánycélzást is. Ez nekem inkább nyűg volt mint fícsör, de ki tudja, aki ezzel farag, és nem ért hozzá, gyorsan megcélozhatja a világot is a hirdetéssel. Aztán elüti a napi licitet két nullával (jó esetben dollárban) és beírja azt a szót hogy book, és huss, el is ment a vállalkozás éves bevétele reggelre (szóval lehet hogy mégiscsak jó)

.. avagy hogyan lehet PR-re használni az AdWords (PPC) hirdetéseket.

Érdekes történet. A New York Times címoldalon lehozott egy cikket az új-Zélandi hoki nevű halról, amelyet sokan ismerünk - legalábbis ízről. Ez a hal a McFish alapanyaga (amerikában tuti, itthon nem tudom, nem eszem halat).

A hoki tenyésztő (és nem halászó) új-Zélandi cégek azonban nem voltak elragadtatva a cikk azon kijelentésével, miszerint a térségben “egyértelmű jelei vannak a túlhalászásnak”.

Ilyenkor jön az, hogy a sértett fél korrekciót kér, amit az újság lehoz a 47. oldal alján a receptek után, és mindenki elfelejti az egészet. De a srácok ott lenn nem hagyták magukat, felbéreltek egy PR szakembert, és rábízták a megoldást. Jim McCarthy egy szokatlan megoldást választott, AdWords hirdetéseket készített, elkezdtek hirdetni a new zealand hoki, és a hoki new york times kifejezésekre. Ilyen szövegekkel (katt rá a nagyobb képért):

A hirdetés arra az oldalra mutat amely egyben az eredeti cikkben is belinkelt oldal, amely eredetileg a halról szóló leírás volt (de közben szépen megváltoztatták, és egy kicsit helyreigazító cikk lett belőle).

A fent említett kifejezések mellett még megjelentettek hirdetéseket a cikk írójának nevére is:

Ismerve a magyar viszonyokat, itt is elkelne egy pár hasonló stratéga, és stratégia. Hiszen semmi más nem csinált, mint amit az újságírók. Publicitást kreált a téma körül, azzal a különbséggel, hogy ez esetben ő adott pontosabb információt a céloldalon. Be sem lehet perelni érte.

Az új felületen a fenti képen látható módon érhető el a Konverziókövetés funkció.

Eddig eléggé kezdetleges volt a report, mert a rendszer nem mutatta hogy melyik kulcsszóra érkezett a konverzió, esetleg melyik Content oldalról, macerás volt a dolog, ki kellett hámozni a lényeget. (tudom, report, vagy egyszerűen paraméterezzem be)

Mostantól ugyanez a helyzet, csak kicsivel átláthatóbb lett a kezelőfelület. Az új felülethez illeszkedő lista, bal oldalon menüben az egyes beállított konverziók, és Tracking státusz (ilyen):

És felül egy füles megoldás:

Azért itt lenne még mit tenni. Ha adhatok javaslatokat (és csodálkoznék ha ez nekem jutna eszembe elsőnek):

- kiválasztva egy konverziót, legyen egy menüpont, amin megnézhetem hogy milyen kulcsszavakra / content oldalra / hirdetési szövegre született konverzió - pont úgy ahogyan a Search Query Performance és a Placement Performance Report átigazolt a kezelői felületre.

- Lehessen munka (vagy hétvégi) napokon, összesített, órák szerinti bontást látni. Ugyanígy a hét napjai szerintit (kiválasztott időszakra). ugyanis ez kritikus információ, szükség lenne rá.

- a kódban egyszerűbben kéne paraméterezhetővé tenni a változó Konverzió értéket

AdWords ad sitelinks, vagy magyarul: Hirdetések webhelylinkjei

Erről beszélünk:

A sitelinkekhez hasonlóan, bizonyos minőségi szintet megugró hirdetők elhelyezhetnek további, a hirdetésben alul látható linkeket, a weboldal mélyebb bugyrai felé. (de hülye szó, mi az hogy bugyor?)

Akinek megfelel az accountja, annak egy ilyen jelenik meg a Beállítások fül alatt:

Máris tele vagyok ötletekkel hogy melyik ügyfelemnek és mit fogok oda betenni

Ma kaptam (köszi!):

És megy ez így tovább a végtelening Vannak még AdWords mágusok kérem, vannak.

Ujjé, eljött ez a pillanat is

Megszereztük a Qualified Company minősítést is a Google-nél

Most büszke vagyok

Egy sikertörténet, és nagyon büszke vagyok rá, mert én csináltam

Igen, Long Tail, és mint ilyenből eléggé kevés van még itthon.

Utólagos bejegyzés: a magyar Inside AdWords blogra is kiment