JabJab

Nem tudom megállni (bocs). Az egyik kedvenc viccem, hogy 2009 Karácsony péntek 13-ra esik

Péntek 13, és ilyenkor az emberek rákeresnek arra hogy péntek 13. Ezért a híroldalak is mindig összekaparnak valamit erről a napról, és … aztán nem történik semmi, vagy akivel mégis, az jól ráfogja 13-ára és Péntekre.

(Szerintem Robinson nem volt babonás)

Egy páran még hirdetnek is erre a kifejezésre, gondolom ilyenkor legalább megpördül a horrorfilm eladás:

De abban a középső hirdetésben legalább van egy kis spiritusz, ők használják. Gondolkozzunk, vajon hány cégnek lehetne nagyszerű hirdetési lehetőség ez a nap? Biztosítás? Tenyérjós? Sebtapasz? Video? Film? Könyv? Téma lenne rendesen, csak úgy tűnik a szürkeállomány és az ötletek hiányoznak keményen…

A Google Insights for Search-ben simán visszakereshető, hogy a 2009-es év kiemelten babonásoknak nem való, hiszen 3x is volt (van) 13-a pénteken. Kéne ezzel valamit kezdeni…

Tényleg, Google Doodle miért nincs erre a napra? Csak nem babonásak?

November 18, részletek itt.

Lesz nekem is egy szösszenésem, konkrétan az MSN adCenter-ről fogok egy pár percet szösszenni, elmesélem hogy szerintem milyen, és mennyivel szeretem jobban (vagy kevésbé) mint a többi MS terméket.

Gyertek el, beszélgessünk!

… és reménykedem hogy létezik.

Keresek egy bögrét. Barcelonában vettem, és pillanatok alatt a kedvencem lett. Hullámos kívül, belül, és szép. Ráadásul kellemes fogása is van. De hazafelé eltört a füle, ugyan megragasztottam, de nem fog sokáig tartani…

És nekiálltam keresni pótot. De nem találom. Mert a “gaudi coffee mug” és hasonló keresésekre egyszerűen nincs olyan amilyet én szeretnék. A Park Güell bejáratánál levő túristaboltban vettem, és ha hiszitek ha nem, de egyszerűen megtalálhatatlan a neten.

Ezért gondoltam arra, hogy amikor képeket keres az ember, akkor kér eset lehetséges. Vagy nem ismeri miről van szó (és beír egy kifejezést), vagy pontosan tudja (és ilyenkor is beír egy kifejezést). De ez utóbbi esetben - akár - fel is tölthetne egy képet, hopgy keressen annak megfelelőt a rendszer. A flickr-re volt régen (vagy van még) egy hasonló kereső, de ott rajzolni kellett.

Szóval létezik olyan keresés, ahol feltolok egy képet, és megpróbálja a minták/kép/forma alapján megkeresni azt ami nekem kell?

Ha belegondolok, akkor ezernyi fejlesztést ismerek a keresőkben, már ami atz eredményt illeti. De a bevitelnél (a keresés oldal, mert a másik a találati oldal), ott viszont maradt a  szöveges bevitel. Üdítő kivétel az iPhone-on a hanggal indított keresés (de a bevitel még mindig karakteres!), valamint formabontó a Shazam, ami audió beviteli oldallal rendelkezik, és zeneszámokat keres audio “ujjlenyomat” alapján.

Egyébként ilyen a bögre (ha valaki járna Barcelona-ban):

Két napot “hagytam” ki az online életből, és máris rengeteg hír maradt ki amelyeket azonban érdemes kicsit vesézgetni.

Az első, a Google Translator Toolkit. Segít soknyelvűsíteni egy kampányt. A működése egyszerű. AdWords Editor Archive file formátumba kell kitenni a fordítanivalót (File, Export Backup AEA), és feltolni a rendszerbe. Ezek után megosztható a feltöltött és nyers fordított anyag szakemberekkel, akik mindannyian hozzátehetik a saját kis okosságukat, és kész a kampány. Letölthető az AdWords Editorba, és már mehet is fel élesben.

Nem pite, az biztos. Külön szépsége a történetnek, hogy nemsokára lesz egy ilyen jellegű feladatom, ahol sokféle nyelven kell ugyanazt kiokoskodni Köszi!

A másik izgalmas hír a technika világából, a Comparison Ads, vagyis Összehasonlító Reklámok. egyelőre csak Amerikában, szűk felhasználói, és szűk hirdetői csoportnak elérhető, de a koncepció a lényeges. Mert ha működik, akkor új szinte emelkedhet az összehasonlító reklám…

Amikor keres valaki, akkor megjelenhet több, ugyanabban a témában hirdető ára, valamint plusz még választási lehetőség is:

És ha emberünk kiválasztotta, majd kattintott, akkor eljut egy összehasonlító táblázathoz:

Amikor valaki megtalálta a neki megfelelő ajánlatot, akkor telefonálhat, vagy kérhet ajánlatot. Ha ajánlatot kért, akkor a Google elmaszkolja a felhasználó telefonszámát, vagyis NEM jut a hirdető birtokába telefonszám. A legszebb, hogy CPA árazású, vagyis csak akkor kerül pénzbe ha a felhasználó kér ajánlatot, vagy felhívja a megadott számot.

Hmm, most a kgfb kampányokra gondolok, ott bizony lett volna itthon is üzleti lehetőség ebben. Kár hogy most indul az utolsó roham…

álasztás. Hányszor mondjam hogy NEM SZABAD!!!!!

Tessék, ez lesz belőle:

Mert ez a fránya AdWords újratördeli!

és büdzsét. Keresőmarketingre. És ez előfordul nem egyszer, nem kétszer, de sokszor.

És természetesen én készítek, mert ez a kérés. Ugyan elmondom, hogy ezt nehéz, a keresések változnak, a piac is erősen változó, de mégis, ha a marketingesek ebben gondolkodnak, akkor ez lesz. Büdzsét csinálunk, hirdetési szövegeket, és kulcsszó listát. És amikor elindul a kampány, akkor sutba az egésszel, mert nem a büdzséhez lesz igazítva a kampány, hanem a piaci igényekhez. Vagyis azok változásához.

Ha egy pénzügyi vállakozás lenne az ügyfelem, lehetőségem lenne megkérdezni hogy akkor ugyan, adjon már nekem egy 60 napos tervet, hogy melyik részvényt mikor szeretné megvenni, és mikor eladni. És akkor biztosan megértenék hogy ez nem olyan.

A másik természetesen a büdzsé kérdés. Mert aki gondolkodik, az nem 1 milliót szeretne költeni, hanem a ROI alapján a legjobb helyre tenni a pénzt (befektetni).

A klasszikus marketingben nincs arra alkalmas eszköz hogy a ROI-t külön méregetni lehessen. De a keresőmarketingben lehetséges. Hiszen ott van a konverzió, annak van értéke, ára, szépen számolható a megtérülés. (Persze ez elméletben egyszerűbb, de a gyakorlatban kicsit korrigálva azért jól kialakíthatóak rendszerek)

Vagyis ha a befektetett 100 forint 115 forintot hoz profitban, akkor mennyi legyen a büdzsé? Ugye, egyből visszakérdeznél, hogy meddig lehet ezt az értéket hozni. 100 ezer forint vagy 1 millió költésig? Vagy 100 millióig? Mert mindegy hogy mennyi az annyi, a büdzsé értelmét veszti egyből.

Szóval a kampányterv legyen inkább stratégia. Hogy hogyan vá gjunk bele. De onnantól már olyan mint a vito #rlázás. egyszer erről, egyszer arról fúj a szél, vannak még mások is a pályán, hozzájuk is kell igazodni, szóval elég összetett dolog. De mutass nekem egy vitorlás versneyzőt aki előre le tudja írni (és aztán ugyanazt végre is hajtani) két héttel a verseny előtt hogy mikor merre milyen vitorlával).

A múltkor eszembe jutott egy érdekes hasonlat. Olyan mint a skót duda. egy helyen megy bele (büdzsé), és sok helyen jön ki belőle a hang (a sok síp), és nehéz rajta játszani. De akinek sikerül, annak jól szól

A téma bennem volt már régen (nem egyszer írtam róla), de most ismét beugrott, sőt egy-két hasonlatot innen kölcsönöztem: searchengineland és a büdzsé dologhoz pedig innen.

… a Firefox felhasználókat?

A blog olvasói az Analytics szerint:

Nem pite ugye? 70% Firefox…

Ilyenkor egyből az a kérdés, hogy ez most mit jelent, mit lehet ebből tanulni. A nagyvállalati és a kormányzati látogatók egyértelműen elmaradtak (ott domináns a MS böngészője), viszoint feltételezhetem hogy a kisvállalkozói (olvasat: sokkal rugalmasabb, ésszerű döntéseket hamarabb meghozó) réteg viszont ezek szerint látogat.

Próbáltál már szegmentálni az oprendszerrel, képernyőfelbontással, vagy hasonló, technikainak tűnő jellemzővel?

Foglalkoztat egy gondolat. Szeretném összefüggéseiben látni, hogy ha egy hirdetés Google találati oldalon mondjuk teljesít 5%-os CTR-t, az valójában mennyi, azon megjelenések százalékában amikor volt fizetett hirdetésre kattintás.

Első lépésben, tételezzük fel, hogy a keresés találati oldalára érkező forgalom 5%-a nem kattint tovább. Sem a hirdetésre, sem az organikusokra. Hanem újra keres, vagy kilép. Vagy legyen ez 10%? 15%? 20%?

Kutatásokból úgy tűnik, hogy az organikus találatokra történő kattintások elviszik a keresések 60-80%-át.

Vagyis akkor marad mondjuk a keresések 10-30%-a, és ha ehhez viszonyítva nézem az 5%-os CTR-t, akkor az igazából a fizetett kattintások 16-50%-a. De ha kiugróan teljesít egy reklámcsoport (mondjuk 15%-os CTR-t hoz), akkor ez jelentheti akár azt is, hogy az ott megjelenő hirdetési lehetőség 50-90%-át elhappolom a konkurrencia elől…

Igen, most egy kicsit beszélnek majd erről a témáról az elemzők.
A Sanoma megvette az Olcsóbbat.hu árösszehasonlító portált.
Ez onnan nézve érdekes, hogy a Sanoma tulajdona a Kirakat.hu oldal, amely ugyanarra a piacra dolgozik. A startégiát nem lesz könnyű összerakni, a belső kannibalizáció egyértelműen meg fog történni, a kérdés hogy milyen mértékben. Hogyan lehet két ilyen szolgáltatást úgy pozícionálni, hogy ne üssék egymás?

Személyes az érintettség, ugyanis 2007 óta, lassan három éve csinálom nekik a keresőmarketinget, és egészen klassz eredményekkel (nemsokára kiderül nyilvánosan is hogy mennyire jó ez az együttműködés).

Az eredményekben (most fényezem kicsit őket) nem csak az én munkám van benne, hanem bizony az is, hogy az első pillanattól kezdve jó ügyfelet kaptam bennük. Értették amit csináltam, érdekelte őket, és ha kellett egy kis technikai háttér (mindjárt érthetővé válik), akkor odatették magukat.

Plusz az oldal színvonalasan kezelt SEO munkája is sokat segített abban, hogy NAGYON olcsón vásároltam konverziókat nekik.

Én a másik oldalon a munkám ellenértéke mellett olyan feladatot kaptam, amely rengeteg esetben megmozgatta a fantáziámat, komoly kihívásokat jelentett, és a végén az eredmény örömöt is okozott.

Teaser: Nemsokára folyt. köv.

A mai nap legviccesebb hibaüzenete:

A homlokomra ki kéne írni hogy “overload”, ebéd óta nem tettem le a telefonom (pedig utálok telefonálni)

Lehet hogy megérezte a progi (AI) hogy mennyire sok a melóm?